包邮现代广告通论-(第3版)

引言
**编 广告概述
　第1章 广告概述
　　**节 广告概念
　　　一、广告的定义
　　　二、广告活动的要素
　　第二节 广告的分类
　　　一、根据广告的受众来划分
　　　二、根据广告的传播范围来划分
　　　三、根据广告的媒介来划分
　　　四、根据广告的功能来划分
　　　五、根据产品生命周期来划分
　　　六、根据广告的目的与效果来划分
　　　七、根据广告的诉求方式来划分
　　　八、根据广告是否有营利动机来划分
　第2章 广告活动的本质
　　**节 作为传播过程的广告活动
　　　一、广告活动概述
　　　二、作为传播过程的广告活动
　　第二节 作为营销要素的广告活动
　　　一、市场营销的重要影响因素
　　　二、市场营销观念
　　　三、广告在营销组合中的作用
　　　四、广告在整合营销传播中的地位
　第3章 广告历史
　　**节 广告产生的动力及其初始形式
　　　一、古代广告
　　　二、中世纪的广告
　　　三、印刷术的发明与广告
　　第二节 现代广告的发展
　　　一、前工业化时期：19世纪以前
　　　二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
　　　三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
　　　四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
　　第三节 中国广告的历史与现状
　　　一、广告在中国的起源和发展
　　　二、近代中国广告
　　　三、当代中国广告
　　第四节 广告学说
　　　一、广告学说的起源
　　　二、广告学说的发展
　第4章 广告的功能
　　**节 广告的经济功能
　　　一、广告对商品供需的影响
　　　二、广告对竞争的影响
　　　三、广告对价格的影响
　　　四、广告对消费者的影响
　　第二节 广告的社会影响
　　　一、虚假广告现象
　　　二、潜意识广告现象
　　　三、广告中的低俗格调
　　　四、广告与儿童
第二编 广告活动的参与者
第三编 广告活动
第四编 广告专题
参考文献
再版后记
三版后记