网络营销-(第2版)

第 1章 网络营销概述 

1.1 网络营销的概念 

1.2 网络营销环境 

1.3 网络营销理论 

1.4 网络营销与传统营销 

自测题 

实训 

小组任务 

第 2章 网络消费者行为分析 

2.1 网络消费者概述 

2.2 网络消费者需求行为分析 

2.3 网络消费者的购买决策过程 

自测题 

实训 

小组任务 

第 3章 网络市场调研 

3.1 概述 

3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择 

3.3 网络市场调研的技术方式、方法 

3.4 网络调查问卷设计 

自测题 

实训 

小组任务 

第 4章 网络营销的目标市场定位 

4.1 网络目标市场营销概述 

4.2 网络市场细分 

4.3 网络目标市场的选择 

4.4 网络市场定位 

自测题 

实训 

小组任务 

第 5章 网络营销策略 

5.1 网络营销产品策略 

5.2 网络营销价格策略 

5.3 网络营销渠道策略 

5.4 网络营销促销策略 

自测题 

实训 

小组任务 

第 6章 网络营销的方法 

6.1 e-mail营销 

6.2 博客营销 

6.3 病毒性营销 

6.4 微博营销 

6.5 其他网络营销方法 

自测题 

实 训 

小组任务 

第 7章 搜索引擎营销 

7.1 概述 

7.2 关键词策略 

7.3 搜索引擎推广 

7.4 网页搜索引擎优化 

7.5 搜索引擎营销工具 

自测题 

实训 

小组任务 

第 8章 网络广告 

8.1 概述 

8.2 网络广告策划 

8.3 网络广告的发布 

8.4 网络广告效果评估 

自测题 

实训 

小组任务 

参考文献