广告原理与策划

**章 广告概述**节 广告的特性一、广告含义的演变二、广告的含义三、广告的基本特征四、广告活动第二节 广告的历史与发展一、广告发展历史二、我国广告业迅速发展探因及趋势三、国外广告事业发展趋势第三节 广告学与其他学科的关系一、广告与市场营销二、广告与新闻传播三、广告和公共关系练习题案例分析第二章 广告信息**节 传播与信息一、传播二、信息三、传播信息与广告活动第二节 广告信息特性一、广告信息特性概述二、网络广告信息特性第三节 广告信息的文化诠释一、广告信息是文化的重要组成部分二、广告信息促进了文化产业的发展三、实现广告与文化产业发展的共赢，练习题第三章 广告符号**节 广告符号一、符号和符号学二、广告符号和广告符号学三、广告符号的特性、功能、意义第二节 广告中的语言符号与非语言符号一、广告中的语言符号二、广告中的非语言符号第三节 广告符号在实践中的运用一、传统符号在广告中的运用二、品牌符号在广告中的运用三、广告符号运用策略四、优秀广告案例符号解练习题第四章 广告调查**节 广告调查的范围和内容一、广告调查的含义和特点二、广告调查的作用三、广告调查的范围和内容四、广告调查的原则第二节 广告调查程序一、广告调查程序二、广告调查程序的特点第三节 广告调查方法与技术一、广告调查的方法二、广告调查的技术练习题案例分析第五章 广告媒体**节 广告媒体概述一、广告媒体的含义二、广告媒体的相关关系三、广告媒体的基本功能第二节 广告媒体种类一、广告媒体的种类二、广告媒体的特点第三节 广告媒体评估一、广告媒体量的评估二、媒体质的评估练习题案例分析第六章 广告受众**节 广告受众的类型一、受众的特点和类型二、受众在传播活动中的地位和作用三、消费者的特征和类别第二节 广告受众的特点一、广告受众的含义和特点二、广告受众的权利三、广告受众形态第三节 广告受众心理一、广告受众的心理活动过程二、广告对消费者需要的诱发三、广告受众对广告的接收练习题案例分析第七章 广告策划概述**节 广告策划的概念和类型一、策划的含义及其界定二、广告策划概念三、广告策划的类型及特点四、广告策划的作用第二节 广告策划的内容一、广告市场调查与分析二、广告决策与计划三、广告宣传与实施四、广告效果评价与测定第三节 广告策划程序和原则一、广告策划的程序二、广告策划原则练习题第八章 广告策略研究**节 广告策略和广告战略的关系一、广告策略和广告战略的含义和区分二、广告战略对广告策略的制约三、广告战略对广告策略的依存第二节 广告产品策略一、广告产品定位策略二、产品生命周期与广告策略第三节 广告的媒体策略一、广告媒体组合策略二、广告媒体品牌策略三、媒体策略——目标阶层的设定四、科学的媒体排期策略第四节 广告表现策略一、广告表现的内容二、广告表现的诉求策略第五节 广告市场策略一、广告目标市场定位策略二、广告促销策略三、广告心理策略四、广告实施策略练习题案例分析第九章 广告战略研究第十章 广告创意第十一章 广告效果评估与广告经费预算第十二章 广告策划书的撰写参考文献