大数据营销定位客户

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2星价￥16.4 定价￥39.0

作者：（美）麦德奇、保罗B. 布朗

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 客户服务

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图文详情

ISBN：9787111442134
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：256
出版时间：2013-12-01
条形码：9787111442134 ; 978-7-111-44213-4

本书特色

全球数据分析**高手奥美专家告诉你如何在商业中应用大数据

内容简介

《大数据营销：定位客户》：　　今天，我们的一切行为都在产生数据，而且数量巨大。每次浏览网页、搜索或者用智能手机上网，几乎都会增加数十亿字节之多的数据，而且这个增量还在扩大。如此庞大的数据可以帮助我们更好地理解并预测客户的行为。　　*大的好消息是，我们再也无须精通数学或者统计学、甚至无须依赖昂贵的建模软件来分析客户。数据分析领域正在掀起一场革命。仿佛一夜之间，挖掘这些“大数据”的方法与工具变得格外简单，价格也不再高高在上。　　来自业内翘楚奥美互动的董事总经理，在这本书中告诉你怎样利用数据辨认出利润*高的客户，并用*有效的方法接触这些客户，　　从而增加他们的购买力。　　预计现有客户与潜在客户未来的价值。　　寻找客户，包括现实和互联网。　　判断哪些客户是因为需求购买，哪些客户是因为广告购买，哪些客户是因为价格购买，哪些客户是因为口碑购买。　　优化营销配置，使之尽可能带来*高的回报。　　以*新的技术优化销售和营销。　　本书适合那些希望利用数据促进企业发展、提升利润的读者　　力求让所有广告费用得到*高投资回报的营销人员　　迫切希望企业更快成长的企业主　　为终端客户服务的研究机构与产品开发商　　负责提高企业净收入的财务人员　　寻求反馈的广告创意策划　……

序言　为什么数字如此迷人
第1章
本书将如何帮助你发展自己的企业
第2章
设定目标：你应该与谁交谈
第3章
发现：你应该与客户谈什么
第4章
确定地点：你怎样找到他们
第5章
制定预算：我们应该花多少钱
第6章
测量指标：你怎样测量哪些有用、哪些无用
第7章
优化选择：怎样多做有用之事，少做无用功
第8章
未来
致谢
译后记

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作者简介

麦德奇（Dimitri Maex）　　全球营销传播机构奥美集团旗下奥美互动纽约子公司董事总经理。他同时领导着公司的全球数据实践团队，独立调查公司Forrester Research认为这支团队的水平在业内排名**。麦德奇开发的分析模型清晰精确、蜚声全球，他为葛兰素史克、IBM、飞利浦、西门子、UPS、联合利华和其他许多跨国企业提供帮助，协助这些企业以*新的方式利用自身的数据及分析，赢得极高的利润。　　保罗布朗（Paul B. Brown）　　长期为《纽约时报》撰稿的畅销书作家。他合著了多部经典的商业名著，如《终生客户》（Customers for Life）、《你的营销不对路》（Your Marketing Sucks）等。

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