广告学概论

**章 广告概述
　**节 广告探究
　　一、广告起源
　　二、广告概念
　第二节 广告的分类
　　一、按广告的诉求对象划分
　　二、按广告诉求的地区划分
　　三、按广告诉求目的划分
　　四、按广告的诉求方式划分
　　五、按广告的传播媒体划分
　第三节 广告的功能
　　一、广告的营销功能
　　二、传播功能
　第四节 广告的影响与作用
　　一、广告的影响与作用的积极性
　　二、广告的影响与作用的局限性
　　三、广告的负作用
第二章 广告学学科溯源
　**节 广告学的研究
　　一、广告学的产生与发展
　　二、广告学的性质
　　三、广告学的构成体系
　第二节 中国广告发展简史
　　一、中国古代广告（1840年以前）
　　二、我国近现代广告（18401949年）
　　三、中国当代广告的发展（新中国成立至今）
　第三节 外国广告发展简史
　　一、古代广告时期（1450年前）
　　二、近代广告时期（1450-1850年）
　　三、现代广告的过渡期（1850-1920年）
　　四、现代广告时期（1920年至今）
　第四节 广告学与其他学科的关系
　　一、广告学与市场营销学
　　二、广告学与新闻传播学
　　三、广告与公共关系
第三章 广告组织
　**节 广告主组织
　　一、企业广告部门
　　二、广告主自设的广告代理公司
　第二节 广告公司组织
　　一、广告公司组织的类型
　　二、广告公司的组织结构和职能
　第三节 媒介广告组织
　　一、媒介广告组织的职能
　　二、媒介广告组织的机构设置
　第四节 广告管理组织
　　一、广告管理的概念
　　二、广告管理组织模式
第四章 广告运作流程体系
　**节 广告调查与效果评估
　　一、广告调查与其他调查
　　二、调查的类型
　　三、调查的内容
　　四、调查实施流程
　　五、广告效果评估与测定
　第二节 广告策划
　　一、广告策划概述
　　二、广告策划的主要内容和程序
　　三、广告预算
　　……
第五章 新媒体环境下的广告传播
第六章 消费者研究与广告
第七章 品牌研究与广告
第八章 全球化时代的广告传播
参考文献