包邮广告策划与创意

**章  必须要懂：广告策划与创意的概念与原则  **节  关于广告  第二节  广告策划的基本理论    一、广告策划的概念    二、广告策划的地位及意义    三、广告策划的内容与步骤    四、广告策划的特征与原则  第三节  广告创意的基本理论    一、广告创意的概念    二、广告创意的地位与作用    三、广告创意的特征    四、广告创意的类别    五、广告创意的思维    六、广告创意的基本原则  第四节  广告策划书范本    一、广告策划书基本结构    二、广告策划书范本第二章  边学边做：广告策划与创意实训  **节  市场调研与分析    一、课程要求    二、业界案例    三、知识点    四、作业实践  第二节  广告战略与策略    一、课程要求    二、业界案例    三、教学案例    四、知识点    五、作业实践  第三节  广告创意    一、课程要求    二、业界案例    三、教学案例    四、知识点    五、作业实践第三章  品味经典：广告策划与创意作品欣赏  **节  20世纪有影响的广告大师和公司    一、影响现代广告的殿堂巨擘    二、世界十大广告公司  第二节  历史上有影响的欧美广告案例    一、可口可乐公司的广告欣赏    二、绝对伏特加的平面广告欣赏    三、耐克广告作品欣赏    四、奔驰汽车广告作品欣赏  第三节  广告设计大赛简介  第四节  中国广告发展史资料学习网站参考书目后记