市场营销实务

项目一 建立营销概念  
任务一 市场与市场营销  
  **节 市场营销概述  
  第二节 市场营销核心概念  
任务二 市场营销管理哲学  
  **节 市场营销哲学及其演变   
  第二节 市场营销组合的扩充与演变   
任务三 市场营销发展的新趋向   
  **节 关系营销   
  第二节 服务营销   
  第三节 绿色营销   
  第四节 网络营销   
项目二 认真分析市场营销环境，把握营销机会   
任务四 市场营销环境分析   
  **节 市场营销环境概述   
  第二节 市场营销微观环境   
  第三节 市场营销宏观环境   
  第四节 市场营销环境的分析   
任务五 市场营销调研与预测   
  **节 市场营销调研  
  第二节 市场需求预测   
任务六 购买者行为分析   
  **节 消费者市场购买行为分析   
  第二节 组织市场购买行为分析   
项目三 加强市场营销管理，选择适合企业发展的市场营销战略  
任务七 目标市场营销战略  
  **节 市场细分  
  第二节 目标市场  
  第三节 市场定位  
任务八 市场竞争分析  
  **节 竞争者分析  
  第二节 市场竞争战略  
任务九 市场营销组织、执行与控制  
  **节 市场营销组织   
  第二节 市场营销执行  
  第三节 市场营销控制  
项目四 有效整合资源，制订*佳市场营销方案  
任务十 产品策略  
  **节 产品整体概念  
  第二节 产品生命周期策略  
  第三节 新产品开发的程序  
  第四节 产品包装策略  
任务十一 品牌与商标策略  
  **节 品牌策略  
  第二节 商标策略  
任务十二 定价策略  
  **节 影响产品定价的因素  
  第二节 定价方法   
  第三节 定价策略  
任务十三 分销渠道策略   
  **节 分销渠道概述  
  第二节 分销渠道的选择与管理  
任务十四 促销策略  
  **节 促销与促销组合  
  第二节 广告  
  第三节 人员推销  
  第四节 营业推广  
  第五节 公共关系  
参考文献