市场调查与预测-(第2版)

总序
前言
上篇
**章  市场调查概述
**节  市场与市场调查
第二节  市场调查的产生和发展
第三节  市场调查的原则及步骤
第四节  市场调查机构与人员
思考与练习
案例分析
第二章  市场调查内容
**节  市场基本环境调查
第二节  市场需求调查
第三节  市场供给调查
第四节  市场营销活动调查
思考与练习
案例分析
第三章  市场调查方案设计
**节  市场调查方案设计概述
第二节  市场调查方案设计的主要内容
第三节  调查方案的可行性研究与评价
思考与练习
实训1
实训2
第四章  市场调查方法
**节  文案调查法
第二节  询问调查法
第三节  观察调查法
第四节  实验调查法
第五节  网络调查法
思考与练习
实训
案例分析
第五章  市场调查问卷设计
**节  问卷设计的概念和格式
第二节  问卷设计的原则与程序
第三节  市场调查问卷设计技术
思考与练习
实训
案例分析
第六章  测量设计
**节  测量的概念与构成要素
第二节测量层次
第三节量表设计
第四节  测量的信度和效度
思考与练习
案例分析
第七章  调查资料分析
**节  市场调查资料的整理
第二节  市场调查资料的分析
第三节  市场调查报告的撰写
思考与练习
案例分析
下篇
第八章  市场预测概述
**节  市场预测的基本原理与要求
第二节  市场预测的步骤
第三节  市场预测基本内容
第四节  市场预测方法及选择
第五节  市场预测精确度的测定
思考与练习
案例分析
第九章  定性预测方法
**节  预警分析法
第二节  主观概率预测法
第三节  类推预测法
第四节  专家预测法
思考与练习
第十章  时间序列预测法
**节  时间序列预测法概述
第二节  移动平均法
第三节  指数平滑法
第四节  趋势外推预测法
第五节  季节指数预测法
思考与练习
实训
案例分析
第十一章  回归分析预测法
**节  回归分析预测法概述
第二节  一元线性回归分析预测法
第三节  多元线性回归分析预测法
第四节  非线性回归预测法
思考与练习
第十二章  市场调查与预测的深化：决策
**节  决策概述
第二节  单目标风险型决策
第三节  单目标非确定型决策
第四节  多目标决策
第五节  决策风险分析
思考与练习
附录一  eviews在市场预测分析中的应用
**节  eviews概述
第二节  eviews工作文件
第三节  eviews在市场预测分析中的应用
附录二  相关表格
参考文献