包邮广告策划模式与方法MODE

**章  模式制胜的策划时代
　**节  广告策划模式是广告策划方案的骨架
　第二节  策略模式的开发和储备——广告公司的核心竞争力
　第三节  一些常见的广告策划流程模式
　第四节  广告策划方案失败的原因
　第五节  制订广告策划方案应注意的问题
　思考题
第二章  广告策划的指导思想
　**节  记忆与传播原理
　第二节  整合营销传播
　第三节  广告传播模式
　第四节  产品生命周期规律
　思考题
第三章  核心价值的提炼
　**节  广告或品牌的核心价值
　第二节  对usp的一个补充
　第三节  广告定位
　第四节  广告诉求
　第五节  广告创意策略
　思考题
第四章  前期分析：广告策划的数据和结论支持
　**节  广告目标的确认
　第二节  广告策划的前提——广告调研
　第三节  广告的市场环境分析
　第四节  竞争对手分析
　思考题
第五章  消费者洞察与沟通
　**节  一些常见的消费者分析模型
　第二节  消费者的感知和决策过程洞察
　第三节  消费者需求动机洞察及消费者聚类分析
　第四节  征服消费者心理的具体步骤
　第五节  几个与消费者相关的问题及消费者写真
　第六节  广告与消费者心理趋势及偏向的关系
　思考题
第六章  媒介投放策略
　**节  广告媒介作为广告投放平台的基础作用
　第二节  媒介特性
　第三节  媒介策划中的wh模式
　第四节  媒介效果监测与评估
　第五节  媒介排期
　第六节  媒介策略诊断及改进
　附录王老吉与加多宝的媒介策略分析及启示
　思考题
第七章  品牌策划
　**节  中国企业常见的十大品牌问题
　第二节  品牌的意义
　第三节  品牌战略分类及选择
　第四节  品牌策划中常用的品牌理论
　第五节  品牌策划中常用到的一些品牌概念
　第六节  品牌策划步骤
　思考题
第八章  广告策划中的ci系统及企业文化策划
　**节  ci系统的构成
　第二节  企业文化策划
　思考题
第九章  广告效果的预测和评估
　**节  广告效果的特性
　第二节  广告效果评估的理论模型
　第三节  广告效果评估的方法
　思考题
第十章  广告预算
　**节  广告预算的重要性
　第二节  影响广告预算的三大因素
　第三节  广告预算中存在的问题
　第四节  广告预算的分类
　第五节  广告预算和分配的方法
　思考题
参考文献
后记