好广告

chapter 1 广告的基本原则
1.1 真实性
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1.2 简明性
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1.3 通俗性
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1.4 有效性
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chapter 2 广告的类型
2.1 商业性广告
2.1.1 产品广告
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2.1.2 企业广告
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2.1.3 品牌广告
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2.2 公益性广告
2.2.1 社会性公益广告
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2.2.2 政府性公益广告
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2.2.3 文化性公益广告
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chapter 3 广告的功能
3.1 商业广告的功能
3.1.1 传达功能
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3.1.2 促销功能
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3.1.3 形成品牌功能
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3.1.4 审美功能
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3.2 公益广告的功能
3.2.1 传播功能
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3.2.2 价值导向功能
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3.2.3 社会福利功能
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3.2.4 审美功能
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chapter 4 广告的视觉要素
4.1 文字
4.1.1 标题性文字
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4.1.2 说明性文字
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4.2 色彩
4.2.1 色彩的心理导向
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4.2.2 视觉美感表现
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4.2.3 情感意象表达
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4.3 图形
4.3.1 抽象图形
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4.3.2 具象图形
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4.3.3 商标和标志
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4.4 构图
4.4.1 直线式构图
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4.4.2 中轴式构图
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4.4.3 斜置式构图
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4.4.4 弧线式构图
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4.4.5 对称式构图
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4.4.6 重复式构图
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chapter 5 广告的创意手法
5.1 直接展示法
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5.2 比喻法
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5.3 夸张法
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5.4 诙谐幽默法
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5.5 留白法
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5.6 组合法
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5.7 联想法
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5.8 虚构法
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5.9 拟人法
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chapter 6 广告媒介的应用
6.1 平面媒介
6.1.1 报纸广告
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6.1.2 杂志广告
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6.1.3 招贴广告
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6.1.4 户外广告
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6.1.5 交通广告
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6.2 动态媒介
6.2.1 影视广告
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6.2.2 网络广告
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