- ISBN:9787111461463
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:310
- 出版时间:2014-06-01
- 条形码:9787111461463 ; 978-7-111-46146-3
本书特色
周云主编的《品牌学(知识体系与管理实务十二五普通高等教育本科规划教材)》分为五篇,内容包括品牌学基础、品牌学原理、品牌的创建、品牌管理实务和品牌资产管理,对品牌学发展的现状进行了全面的梳理;从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系;全面介绍了品牌创建活动的全貌;涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例,将品牌学的各种理论知识与实际很好地结合起来,涵盖知识全面且实用性强。 本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业教材,也可以作为实务实践的指导用书。
内容简介
本书分为五个篇幅,**篇是“品牌学基础篇”,包括了品牌研究发展简史和树立科学品牌观两章内容,并对品牌学发展的现状进行了全面的梳理;第二篇是“品牌学原理篇”,包括第三、四、五、六、七章,分别讲述了品牌管理的学科体系与理论框架、品牌经营要素替代原理与品牌信息本论、品牌关系理论、品牌传播理论与自传播原理、品牌心理学原理五部分内容,从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系;第三篇是“品牌的创建篇”,包括第八、九、十、十一、十二、十三、十四章的内容,按照品牌创建的基本步骤,分别讲解了品牌定位、品牌名称与徽标设计、品牌个性的确定与塑造、品牌推广、广告策划与传播、公共关系活动、网络与其他新媒体传播,全面介绍了品牌创建活动的全貌;第四篇是“品牌管理实务篇”,包括第十五、十六、十七、十八章,分别介绍了品牌哲学与文化管理、品牌战略管理、品牌危机管理、品牌延伸管理四个部分,涵盖了品牌管理实务的全部内容;第五篇是“品牌资产管理篇”,包括第十九、二十、二十一章,分别介绍了品牌资产、品牌资产评估方法和品牌价值计量实例。*后,附上品牌学研究论文的范本。 本书可以作为课程学习的教材用书,适合工商管理及其他专业有经济学基础的学生学习使用,也可以作为实务实践的指导用书。但需要指出的是前两篇对于其他专业的初学者来说不太容易理解,相信读者只要持之以恒,不懈探索,很快就能理解并掌握这门课程。
目录
前言
**篇 品牌学基础
**章 品牌研究发展简史
**节 品牌认识的发展过程
一、品牌的定义
二、品牌本质认识的发展过程
第二节 品牌管理理论丛林
一、品牌符号学派
二、品牌营销学派
三、品牌战略学派
四、品牌资产学派
五、品牌关系学派
六、品牌信息学派
第二章 树立科学品牌观
**节 品牌观概述
一、品牌观的内涵
二、对两种极端品牌观的批判
三、传统品牌观评述
第二节 科学品牌观
一、科学品牌观的重要性和适用性
二、科学品牌观的内容
第二篇 品牌学原理
第三章 品牌学的学科体系与理论框架
**节 品牌学综述
第二节 品牌学的研究领域划分
一、品牌经济学
二、品牌管理学
第三节 品牌学研究的基本方法
一、实证分析与规范分析
二、逻辑实证和经验实证
三、品牌经济学研究方法
四、品牌管理学研究方法
第四节 品牌学理论框架和研究思路图解
一、品牌学学科理论体系
二、品牌学的专业理论框架
三、品牌学研究思路图解
第四章 品牌经营要素替代原理与品牌信息本论
**节 基本概念与品牌信息本质
一、基本概念
二、品牌的信息本质
第二节 品牌作为经营要素的性质
一、增值的劳动
二、价值的转移
三、重新分配超额利润
第三节 品牌的经营要素替代的过程及解释
第五章 品牌关系理论
**节 品牌关系
一、品牌关系概念妁起源
二、品牌关系的研究内容
三、品牌关系研究的必要性
第二节 品牌关系形成过程及其解释
一、品牌关系形成过程的理论
二、品牌关系的解释
三、品牌关系模型及其解释
四、品牌关系质量的评价
第三节 品牌关系断裂理论
一、品牌关系断裂理论回顾
第六章 品牌传播理论与自传播原理
第七章 品牌心理学原理
第三篇 品牌的创建
第八章 品牌定位
第九章 品牌名称与徽标设计
第十章 品牌个性的确定与塑造
第十一章 品牌推广
第十二章 品牌塑造工具(一):广告策划与传播
第十三章 品牌塑造工具(二):公共关系活动
第十四章 品牌塑造工具(三):网络与其他新媒体传播
第四篇 品牌管理实务
第十五章 品牌哲学与品牌文化管理
第十六章 品牌战略管理
第十七章 品牌危机管理
第十八章 品牌延伸管理
第五篇 品牌资产管理
第十九章 品牌资产
第二十章 品牌资产评估方法
第二十一章 品牌资产计量路径与评估模型
附录 品牌学研究论文范本
参考文献
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家居设计解剖书
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当代中国政府与政治(新编21世纪公共管理系列教材)
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中医基础理论
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习近平新时代中国特色社会主义思想概论
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编辑审稿实务教程
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社会学概论(第二版)
¥33.0¥55.0 -
古代汉语(第四册)
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当代教育心理学(第3版)(本科教材)
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落洼物语
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软件定义网络(SDN)实战教程
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[社版]大汉战神:霍去病传
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介入护理学(案例版)
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学前教育史(第二版)
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西方经济学(宏观部分·第八版)(21世纪经济学系列教材)
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西方经济学(微观部分·第八版)(21世纪经济学系列教材)
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数理经济学的基本方法(第4版)(精)
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