文化市场营销学
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- ISBN:9787211069040
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:300
- 出版时间:2014-05-01
- 条形码:9787211069040 ; 978-7-211-06904-0
本书特色
文化市场营销学是文化产业管理学科较为成熟的一门课程。本书综述中外学界*新成果,并在自己的框架下对国内现有同类教材的相关内容进行了关联整合,还引入了此前教材不曾涉及的、目前流行的新内容,如数字调研与spss等调研软件的应用、文化市场“传播文化与创造意义”的战略目标、创意策划与设计评估中所包含的营销因素、文化市场营销的公众批评与规范,以及花样频出的各种营销新策略如病毒营销、故事营销、活动营销、植入营销、细节营销、体验营销、数字营销、生态营销、可持续营销等。 与国内同类教材相比,全书31万字由作者一人独立完成,是一部炉火纯青的“文化市场营销学”,而不是传统的“市场营销学”添加一些“文化产业”的佐料。全书紧扣“文化”和“营销”,处处立足于文化企业、文化产品展开论述,凸显文化企业和文化市场营销的特殊性,深谙“创意”“艺术”的特色,偏爱并熟悉出版、影视、互联网的案例。 仅从目录来看,本书结构就暗合了一次完整的市场营销行为过程:前五章分析文化市场和消费者需求,中间六章讲解文化营销行为(市场调研→市场细分与目标市场定位→营销目标→营销程序→营销策略),*后两章是对文化营销的管理(企业自身管理、政府公众管理)。这种有意无意的默契体现了作者对市场营销原理的深刻把握、透彻领悟和运用自如。
内容简介
本书由作者一人独立完成,有三大创举:一是包含此前教材不曾涉及的、目前流行的营销新思维和新策略。二是文化+市场,炉火纯青而非外在拼版。全书紧贴文化企业、文化产品、文化市场,偏爱出版、影视、互联网之案例,深谙其特色,凸显其特性。三是管理学功底深厚,仅目录结构就暗合了一次完整的市场营销行为过程,有意无意的默契体现了对市场营销原理的深刻把握、透彻领悟和运用自如。
目录
与国内同类教材相比,全书31万字由作者一人独立完成,是一部炉火纯青的“文化市场营销学”,而不是传统的“市场营销学”添加一些“文化产业”的佐料。全书紧扣“文化”和“营销”,处处立足于文化企业、文化产品展开论述,凸显文化企业和文化市场营销的特殊性,深谙“创意”“艺术”的特色,偏爱并熟悉出版、影视、互联网的案例。
仅从目录来看,本书结构就暗合了一次完整的市场营销行为过程:前五章分析文化市场和消费者需求,中间六章讲解文化营销行为(市场调研→市场细分与目标市场定位→营销目标→营销程序→营销策略),*后两章是对文化营销的管理(企业自身管理、政府公众管理)。这种有意无意的默契体现了作者对市场营销原理的深刻把握、透彻领悟和运用自如。
作者简介
杨东篱,女,1977年生,本科、硕士、博士均就读于山东大学文学院,2006年9月留校任教,现在历史文化学院文化产业管理专业副教授。研究方向:文化理论、西方文化产业理论、营销美学、图书产业研究、影视产业研究等。
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