网络营销实务

定位篇
**章 网络营销导引
**节 网络营销是传统营销的继承与超越
一、市场营销的分析框架
二、网络营销的内容体系
三、网络推广与传统促销
四、网络营销与电子商务
第二节 创新创意是网络营销的核心竞争力
一、没有创意就没有眼球
二、20/80定律与长尾理论
三、利基市场与网络营销创新
思考与练习
第二章 网络营销市场定位
**节 目标市场调研
一、电子商务平台调研
二、搜索引擎市场调研
三、论坛、博客、社会化网络调研
第二节 竞争对手分析
一、发现竞争对手
二、研究竞争对手
第三节 消费模式研究
一、网民特征分析
二、目标用户快照
第四节 目标市场选择
一、避免与大公司竞争
二、选择合适的利基市场
第五节 独特卖点的提炼与表达
一、独特卖点的提炼
二、独特卖点的表达
思考与练习

推广篇
第三章 网络营销平台建设
**节 网络营销平台概述
一、什么是网络营销平台
二、网络营销平台的构成及特点
三、企业网站的主要类型及选择
四、企业网站建设规划
第二节 营销型企业网站建设
一、设计与注册企业网站域名
二、规划网站的用户和内容
三、规划企业网站首页
四、设计企业网站风格
五、设计企业网站的客户体验
六、规划企业网站的后台管理
七、安装网站流量统计软件
八、测试网站的效果
第三节 第三方网络营销平台建设
一、第三方网络营销平台的含义
二、第三方网络营销平台的优势
三、第三方网络营销平台的评价与选择
四、建设第三方网络营销平台
第四节 网站诊断与优化
一、网站诊断基础
二、网站诊断与优化实例分析
思考与练习
第四章 网络产品在线推广
**节 搜索引擎推广
一、搜索引擎推广基础
二、搜索引擎推广应用
三、搜索引擎优化
第二节 网络广告推广
一、网络广告概述
二、网络广告推广应用
第三节 电子邮件推广
一、电子邮件推广概述
二、电子邮件推广应用
第四节 论坛推广
一、论坛推广基础
二、论坛推广目标人群定位
三、寻找合适的论坛并注册
四、设计帖子话题
五，发布帖子及设计回复
六、论坛推广效果评估
第五节 网盟推广
一、网盟推广概述
二、网盟推广应用
第六节 博客、微博及微信推广
一、博客营销
二、微博营销
三、微信营销
第七节 其他网络推广方式
一、病毒式营销
二、事件营销
三、名人营销
四、数据库营销
五、网络公关
思考与练习
……
营销篇
参考文献
附录A 网络营销相关岗位任职要求
附录B 阅读材料索引