互联网的逻辑-传统企业的颠覆与重生

第1章　起底：传统企业的困境与互联网的优势
1. 互联网的四大“偏见”，你有几个？ / 002
2. 传统企业的困惑：消费者都去哪儿了？ / 006
3. 互联网的低成本，你被诱惑没有？ / 009
4. 你有我也有，互联网信息实现绝对共享 / 014
5. 不管你在哪儿，客户都能找到你 / 019

第2章　用户逻辑：没有用户就没有互联网营销
1. 对待用户要像对待女朋友一样 / 026
2. 想要他的钞票，先要他的心 / 031
3. 与用户互动是互联网营销的维生素 / 035
4. 不在乎你做了什么，要在乎用户有没有快乐 / 040
5. 杜绝僵尸粉？请时刻给粉丝制造惊喜 / 045
案例：小米——哥经营的不是手机，而是用户 / 050

第3章　尖叫逻辑：打造让客户尖叫起来的网络新营销
1. 戳中对方的痛点，才能让他尖叫 / 054
2. 不能直觉断定，要让数据说话 / 058
3. “豁出去”才能让客户“嗨”起来 / 062
案例：一淘“降降降”，嗨翻用户 / 065

第4章　跨界逻辑：自我颠覆，重塑产业格局
1. 产业巨头，纷纷打出跨界旗帜 / 070
2. 谁跨界得好，谁就能挖到黄金 / 073
3. 自我颠覆，是跨界的引爆点 / 076
4. 自我变革需要及时“触网” / 080
案例：国美在线，跨界打造电器新时代 / 083

第5章　简洁逻辑：少就是多，专注才有力量
1. 唾弃拖泥带水的诟病，简单才是王道 / 088
2. 简洁务必专注，专注才是胜道 / 092
3. 给你的企业减减肥，瘦身才是大道 / 096
案例：奇艺！很简单，做的就只是高清 / 099

第6章　平台逻辑：互联网营销的*强引擎
1. 网络平台，给你一个做ceo的机会 / 104
2. 传统企业可以向这个平台靠拢 / 108
3. 打造互联网时代联盟，实现多方共赢 / 113
案例：微信承载起了公司平台应用 / 116

第7章　奇葩逻辑：将雷点和神秘进行到底
1. 互联网是一朵永不凋谢的奇葩 / 122
2. 更多个性化，更多可能在这里发生 / 126
3. 在互联网中，传统企业也可以“另类”起来 / 130
4. 打造土豪模式，引围观 / 134
案例：百雀羚，一天卖出380万的私家秘籍 / 136

第8章　免费逻辑：用“免费”将用户领上道
1. 互联网就是一场免费的“盛宴” / 140
2. 免费是为了更多地获取流量 / 144
3. 规划更好的互联网免费模式 / 149
4. 想要快速占据市场，就需要“免费计划” / 154
案例：360杀毒软件，免费杀毒，却赚了钱 / 158

第9章　口碑逻辑：每一个客户都是你的自媒体
1. 让老百姓驾驭的媒体才是好口碑的基础 / 164
2. 给用户想不到的惊喜 / 167
3. 让每个人成为自己的王 / 171
4. 是专家，同时也是百科全书 / 174
5. 紧急应对网络负面口碑的三个妙招 / 178
案例：黄太吉，从煎饼里吃出来的好口碑 / 181

第10章　符号逻辑：给企业贴上一个尽人皆知的标签
1. 每个互联网企业都有一个独特符号 / 186
2. 找到自己的符号点 / 190
3. 一样的平台，独一无二的符号 / 194
案例：细数百度、搜狐、腾讯那些独特的符号 / 197

第11章　极速逻辑：快是一种手段
1. 打造“东京式”的快速网络营销模式 / 202
2. “小步快跑”是企业需要掌握的营销刀法 / 206
3. 互联网世界中没有“想”的工夫 / 210
4. 走错方向不要紧，及时选择依旧来得及 / 214
案例：line，从《来自星星的你》蹿红的通信软件 / 218

第12章　病毒逻辑：让“病毒”蔓延到空气中
1. 提供有价值的服务，“让客户告诉客户” / 224
2. 让产品有一个病毒引爆点，迅速被“传播” / 228
3. 利用各大通信软件，“病毒”式传播秒杀客户 / 232
案例：索尼爱立信：地铁“甩手男”爆红的真相 / 236

第13章　转型：传统企业转战互联网的十大成功案例
1. 制造事件噱头，引爆网络迅速传播 / 240
案例：联想为什么要追踪“红本女” / 240
2. 打造互联网营销趣味新理念 / 244
案例：优衣库让网络广告更好看 / 244
3. 定位产品，打造内部互联网销售平台 / 247
案例：海信借助互联网“飞”起来 / 247
4. 借助微博微信刺激用户消费神经 / 250
案例：红星美凯龙将互联网和移动互联完美结合 / 250
5. 将渠道优势转化为互联果实 / 255
案例：苏宁易购，快速配送到县级城市的秘诀 / 255
6. 用学习代替经验，转战互联网 / 258
案例：酒仙网，“病危企业”怎样走上电商顶峰 / 258
7. 扫一扫让用户直接跳转购物 / 263
案例：李宁的专业体系化互联网营销之路 / 263
8. 利用手机客户端，推出订购特价让客户“省过瘾” / 267
案例：7天连锁酒店，将酒店搬到手机上 / 267
9. 开通手机支付，迎合时尚高端客户 / 271
案例：星巴克，每月高达6000万笔的手机支付订单 / 271
10. 携手知名网站，优惠活动引爆“疯购”行动 / 276
案例：大悦城，携手阿里入住微淘 / 276