- ISBN：9787121242069
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：290
- 出版时间：2014-09-01
- 条形码：9787121242069 ; 978-7-121-24206-9
本书特色
本教材以培养学生营销职业能力为本位，基于营销工作过程，以任务驱动为主线，恪守实践性与职业性相结合的理念，遵循行动导向教学做为一体、课内外并举的原则设计教学方法，注重知识学习、技能培养与职业养成相结合，使教材内容体系与工学结合教学改革同步，潜移默化地引导学生获得与岗位能力要求相匹配的营销知识、技能、素养和理念。
内容简介
本教材以培养学生营销职业能力为本位，基于营销工作过程，以任务驱动为主线，恪守实践性与职业性相结合的理念，遵循行动导向教学做为一体、课内外并举的原则设计教学方法，注重知识学习、技能培养与职业养成相结合，使教材内容体系与工学结合教学改革同步，潜移默化地引导学生获得与岗位能力要求相匹配的营销知识、技能、素养和理念。
目录
学习目标
模块引子
任务1.1 认知市场营销
任务1.2 选择市场营销管理哲学
任务1.3 开展科学营销管理
在线链接
营销新观察
实务演练
模块2 监测市场营销信息
学习目标
模块引子
任务2.1 确定市场调研目标
任务2.2 制订市场调研计划
任务2.3 实施市场调研活动
任务2.4 分析市场调研数据
任务2.5 制作市场调研报告
在线链接
营销新观察
实务演练
模块3 分析市场营销环境
学习目标
模块引子
任务3.1 认知市场营销环境
任务3.2 分析宏观营销环境
任务3.3 分析微观营销环境
在线链接
营销新观察
实务演练
模块4 分析消费者购买行为
学习目标
模块引子
任务4.1 挖掘消费者的需要
任务4.2 开发消费者的信息渠道
任务4.3 推进消费者的购买评估选择
任务4.4 促进消费者的购买决策
作者简介
许春燕，10年企业营销从业经历，12年高职高专院校市场营销教育教学经验，中国人民大学管理学硕士，中国高校市场学研究会理事，2007、2009先后赴新加坡、德国学习现代职业教育理念，现为威海职业学院营销教研室主任，学院教学名师，“市场营销”2012山东省特色专业负责人，“市场营销核心技能课程”2012联合申报山东省精品课负责人，企业兼职营销顾问。
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