企业文化管理指南-职场新人必读

　　2.统一性原则　　要达成统一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。　　①简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰、层次简明、优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。　　②统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌北京醇酒，厂名、商标、品名均不统一，在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住，如果把三者统一，信息单纯集中，其宣传效果会大大提升。　　③系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。　　④组合：将设计基本要素组合成通用性较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的统一性。　　⑤通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之问的比例必须适度，如果太密，缩小后就会连成一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。　　统一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，从而增强了形象的传播力。　　3.普遍性原则　　指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与辨视性，设计时应具有目标性、时尚化，为企业品牌逐步成为一个国际名牌奠定基础。　　4.差异性原则　　企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性原则十分重要。　　首先，差异性表现在不同行业的区分上，因为在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业相区别，以便识别、认同。其次，必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采、脱颖而出。　　5.有效性原则　　有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推广运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此应能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。　　……