市场营销

第1章  管理学
第1节 管理者与管理
第2节 管理理论的演进
第3节 组织文化和组织环境
第4节 计划
第5节 决策制定的基础
第6节 组织
第7节 领导
第8节 激励
第9节 沟通
第10节 控制
第2章  统计学
第1节 绪论
第2节 统计数据的搜集
第3节 统计数据的整理与显示
第4节 规模与比率的测定
第5节 统计分布的数值特征
第6节 时间数列分析
第7节 统计指数分析
第8节 抽样推断
第9节 相关与回归分析
第3章  微观经济学
第1节 导言
第2节 需求、供给和均衡价格
第3节 消费者行为理论
第4节 厂商和生产理论
第5节 成本理论
第6节 完全竞争市场中价格和产量的决定
第7节 完全垄断市场的价格和产量决定
第8节 垄断竞争市场和寡头垄断市场中价格和产量的决定
第9节 要素价格与收八分配
第10节 一般均衡与福利经济学
第11节 微观经济政策
第4章  宏观经济学
第1节 前言
第2节 宏观经济变量的衡量
第3节 古典宏观经济学(i)：均衡产出与就业
第4节 古典经济学理论(1i)：货币、价格和利率
第5节 凯恩斯理论(i)：总需求的作用
第6节 凯恩斯理论(ii)：货币、利息和收入
第7节 凯恩斯理论(iii)：is-lm模型的政策效果
第8节 凯恩斯理论(iv)：总供给和总需求
第9节 货币主义者反论
第10节 产出、通货膨胀和失业：货币主义者和凯恩斯主义者的观点
第11节 新兴古典经济学
第12节 新兴古典经济学和新凯恩斯经济学的发展
第13节 宏观经济模型：总结
第14节 财政政策
第15节 货币政策
第5章  管理信息系统
第1节 信息系统挑战
第2节 信息系统战略
第3节 信息系统与组织
第4节 信息、管理和决策
第5节 信息系统的伦理和社会影响
第6节 计算机与信息处理
第7节 信息系统软件
第8节 企业的计算机化和网络化
第9节 用信息系统重新设计组织
第10节 系统开发方法
第11节 信息与知识系统
第12节 人工智能
第6章  会计学
第1节 会计学基础
第2节 流动资产
第3节 长期资产
第4节 权益
第5节 收入、费用、利润
第6节 会计报表
第7章  企业战略管理
第1节 战略管理过程
第2节 外部环境
第3节 内部环境
第4节 战略目标
第5节 公司战略
第6节 事业部战略
第7节 战略评价
第8节 战略实施
第9节 战略控制
第10节 国际背景下的战略
……
第8章  人力资源管理
第9章  国际贸易理论与实务
第10章  市场营销学
第11章  商务谈判
第12章  品牌管理
第13章  营销策划
第14章  供应链管理
第15章  广告学
第16章  消费者行为学
第17章  电子商务
第18章  推销技巧
第19章  网络营销
第20章  物流管理
第21章  市场调查与预测
第22章  客户关系管理
第23章  服务营销
第24章  国际市场营销学
第25章  营销前沿理论
参考文献
索引