包邮广告生态系统变迁中的中国广告管理研究

序一 “十年磨一剑”的广告研究
序二 广告管理的历史阶段
前言
**章 基本概念及理论概述
**节 基本概念
第二节 理论概述
第三节 研究框架
第二章 广告发展与广告管理成形
**节 广告复苏与广告管理出现
第二节 广告大发展与广告管理的丰富
第三节 广告业成熟期与广告管理的成形
第四节 广告管理的现状和特征
第三章 广告生态系统的变迁
**节 广告业规模增长
第二节 广告主变化
第三节 广告公司变化
第四节 媒体变化
第五节 受众变化
第六节 广告生态系统变迁的主要特征
第四章 广告生态系统变迁中的广告管理主要问题
**节 广告生态系统变化对广告管理理念的冲击
第二节 企业的广告管理
第三节 媒体的广告管理
第四节 受众的广告管理
第五节 广告管理的其他问题
第五章 广告管理演进的思考
**节 广告管理问题与系统功能障碍
第二节 广告管理基础要素的更新
第三节 广告管理应用方法的调整
附录：广告监督管理大事记
参考文献