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- ISBN:9787563823628
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:370
- 出版时间:2015-06-01
- 条形码:9787563823628 ; 978-7-5638-2362-8
本书特色
本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(sp活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。
内容简介
本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。 读者对象:大专院校经济管理类专业师生,广告专业师生及广告制作、管理人员。
目录
**章 现代广告理论概述**节 现代广告的概念第二节 现代广告的功能第三节 现代广告的种类
第二章 广告的产生与发展**节 中国广告发展简况第二节 国外广告发展简况第三章 现代广告策划**节 广告策划的概念与特征第二节 广告策划的原则第三节 广告策划的程序与内容第四节 广告策划的发展过程
第四章 广告计划的制定**节 广告计划的概念与特征第二节 广告计划的构成要素第三节 广告计划的编写要领
第五章 广告预算的编制**节 广告预算的概念与编制程序第二节 影响广告预算的主要因素第三节 广告预算的编制方法第四节 广告预算的分配策略第六章 现代广告媒体**节 广告媒体概述第二节 广告媒体的选择第三节 广告媒体使用策略第七章 现代广告心理**节 广告色彩与色彩心理第二节 广告的错觉心理第三节 广告的“性”诉求
第八章 广告定位与创意**节 现代广告定位第二节 广告主题的确定第三节 广告创意的性质与原则第四节 广告创意的程序与方法第五节 广告创意策略附:全美广告公司协会《创意守则》
第九章 广告文案写作**节 文案标题写作第二节 文案正文写作第三节 广告标语写作第十章 现代促销广告(SP活动)**节 促销广告的概念与特征第二节 顾客促销广告第三节 中间商促销广告第四节 推销人员促销广告第十一章 现代广告制作(上)**节 电视广告的制作第二节 广播广告的制作第三节 印刷品广告的制作第四节 DM广告的制作……
第十二章 现代广告制作(下)第十三章 广告效果测定第十四章 现代国际广告第十五章 广告公司与广告代理第十六章 广告的宏观管理参考文献
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