轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场

推荐序
序　言
第1章　营销不只是做品牌推广  
　营销要关注产品  
　营销要关注销售  
第2章　从“三板斧”开始的营销故事  
　老板的核心任务是保增长  
　营销三大驱动模式  
　渠道驱动  
　产品驱动  
　受众驱动  
第3章　练会营销的“三板斧”  
　互联网发展的两波大潮  
　消费互联网时代  
　产业互联网时代（“互联网+”时代）  
　案例　两个月就盈利的五味网络餐厅  
　强关系和弱关系  
　案例　微信：激活昔日弱关系  
　案例　易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球  
　短路径，强价值  
　案例　无停留入住和离店，让客房路径足够短  
　场景：掌握轻营销的基石  
　未必要理解竞争对手，但一定要理解用户  
　案例　为什么宝洁在中国推出的**个品牌是海飞丝？  
　镶嵌和分层：打通理论和实践的路径  
　案例　蓝翔技校推广的“镶嵌”技法  
　营销驱动力的“变易”  
　渠道：轻重混合渠道  
　受众：社群的崛起  
　案例　回到小镇就业的外语才女  
第4章　轻营销实战篇  
　产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言  
　案例　场景分析在新版易宝公益圈中的应用  
　强内容：小火种引爆新媒体大影响  
　案例　打车软件补贴调研  
　好故事可以传千里  
　案例　老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事？  
　案例　《从0到1》与易宝的故事  
　好视觉胜千言万语  
　案例　9s：人像原来可以这样拍  
　跨界共享，盘活被你忽略的资源  
　案例　互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴  
　案例　分享会议室盘活的营销资源  
　营销*高境界：理念营销  
　案例　当代理念营销的范本：“为你读诗”  
　互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享  
第5章　问题解决力：方法比心态更重要  
　数据和事实是正确决策的基础  
　案例　为什么要选王思聪作为嘉宾？  
　分类：笨鸟也能当军师  
　大图景思维和结构化思维  
　案例　怎样用大图景思维思考企业未来？  
　总结：写给中小微企业主的几句话  
　索引