包邮广告媒体

**章 广告媒体概说
**节 广告媒体及相关概念
第二节 寻找新广告媒体的原则
第二章 广告媒体的分类
**节 广告媒体的分类
第二节 各类广告媒体的功能与作用
第三节 广告媒体的新发展
第三章 广告媒体的特点
**节 四大广告媒体的特点
第二节 其分各类广告媒体的特点
第四章 广告媒体的评价指标
**节 广告媒体的综合评价指标
第二节 电波媒体的评价指标
第三节 印刷媒体的评价指标
第四节 户外媒体评估
第五章 广告媒体的成本概论
**节 广告媒体的成本计算
第二节 四大媒体的广告费用计算
第六章 媒体目标
**节 必要的资讯
第二节 目标阶层的设定
第七章 媒体选择
**节 媒体选择概况
第二节 媒体选择的原则
第三节 媒体选择的程序与方法
第四节 不同类型的媒体选择
第八章 媒体组合
**节 媒体组合的概况
第二节 媒体组合运用战略
第三节 媒体组合的控制与评估
第九章 媒体计划
**节 媒体计划的内容
第二节 媒体计划实施策略
第三节 媒体技巧的运用
第四节 确定有效暴露频次
第十章 媒体预算
**节 适当预算的必要性
第二节 媒体预算的制定
附录一：媒体专有名词解释
附录二：十大产品媒体广告投放调查
附录三：1998年合资广告公司营业情况统计