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- ISBN：9787300216706
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：476页
- 出版时间：2015-07-01
- 条形码：9787300216706 ; 978-7-300-21670-6
本书特色
现今,营销活动的关键在于将产品及服务的价值成功传递至顾客，而这正是本书要向读者说明的核心所在，并通过每章的专栏案例连续加以说明。在第三版中，作者提供了一个简明、有效并易于理解的方法，通过清晰的框架、简明的阐述来阐释营销学原理。
内容简介
现今,营销活动的关键在于将产品及服务的价值成功传递至顾客，而这正是本书要向读者说明的核心所在，并通过每章的专栏案例连续加以说明。在第三版中，作者提供了一个简明、有效并易于理解的方法，通过清晰的框架、简明的阐述来阐释营销学原理。
目录
第Ⅰ篇 评估市场
第1章 营销概论
第2章 制定营销战略与营销计划
第3章 营销道德
第4章 分析市场营销环境
第Ⅱ篇 理解市场
第5章 消费者行为
第6章 B2B市场营销
第7章 全球营销
第Ⅲ篇 瞄准市场
第8章 市场细分、目标市场选择和定位
第9章 营销调研
第Ⅳ篇 创造价值
第10章 产品、品牌与包装决策
第11章 开发新产品
第12章 服务：无形的产品
第V篇 获取价值
第13章 确立价值的定价概念
第Ⅵ篇 传递价值
第14章 供应链和渠道管理
第15章 零售与多渠道营销
第Ⅶ篇 沟通价值
第16章 整合营销传播
第17章 广告、公共关系和销售促进
第18章 人员推销和销售管理
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作者简介
杜鲁弗·格雷瓦尔，百森字阮营销学教授，研究领域为市场调研、价值营销、零售、全球营销和价格策略。2005年被营销科学院授予终身成就奖。2005年荣获营销促进会的Sherwin—Williams杰出教学奖，2003年荣获美国市场营销协会的创新营销教育奖，1999年荣获营销科学研究院的杰出营销教师奖等。 迈克尔·利维（Michael Levy） 百森学院营销学教授。因在零售、定价和销售管理等方面的突出研究成果，于2009年获得美国市场营销协会的零售领域的终身成就奖。
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