电视评估全攻略:理论、模型与实证

**篇 理论篇 **节 电视传播效果评估的理论基础 一、传播效果的基本内涵 二、传播效果研究的主要理论 第二节 电视品牌评估的理论基础 一、品牌价值来源的相关理论 二、品牌评估的基本方法 第三节 电视专业化评估的理论基础 一、受众研究的社会类型论 二、专业化管理理论 第四节 媒介融合时代受众评估的理论基础 一、媒介是人体的延伸 二、使用与满足理论 三、媒介依赖理论 四、受众参与理论 五、观展表演范式第二篇 现状篇 **节 我国电视评估市场的基本状况 一、收视调查评估的发展和应用 二、节 目综合评估体系的探索与发展 三、电视媒体评估的发展和运用 四、电视评估存在的问题 第二节 国外电视评估的现状及借鉴启示 一、国外电视评估体系现状 二、国外电视评估的借鉴与启示第三篇 指标模型篇 **节 电视收视效果综合评估体系 一、电视多维收视调查评估体系的构建 二、电视收视评估体系的量评估 三、电视收视评估体系的质评估 四、电视收视效果的综合评估指标系统的构建 第二节 电视品牌影响力评估体系 一、电视品牌评估的影响因素和理论框架 二、电视品牌评估指标体系设计 三、电视品牌价值评估模型建构 第三节 电视专业化评估体系 一、电视专业化评估的目标与原则 二、电视专业化评估的要素及表征 三、电视专业化评估的维度与指标设置 四、电视专业化评估体系模型第四篇 行业监管篇 **节 国内外收视调查行业监管状况 一、国外电视收视调查行业监管状况 二、我国收视调查行业监管现状 第二节 收视调查行业监管机制建设 一、收视调查行业监管的必要性 二、收视调查行业监管主体与监管内容 三、收视调查行业监管机制构建第五篇 实证篇 **节 电视品牌社会影响力调查报告 一、电视品牌社会影响力调查样本结构 二、电视品牌社会影响力调查问卷设计 三、电视品牌社会影响力调查问卷分析 四、电视品牌社会影响力调查结论与讨论 第二节 中央电视台某歌唱类节目品牌价值评估报告 一、T节目品牌竞争力分析 二、T节目产业价值链构建及品牌商业价值评估 第三节 上海四档真人秀节目品牌价值评估报告 一、四档真人秀节目竞争力评估 二、四档真人秀节目经济收益分析与品牌价值评估 第四节 上海某财经媒体产业价值链品牌评估报告 一、S财经产业价值链构建的背景与意义 二、S财经产业价值链现状与优势、问题分析 三、跨国财经传媒集团产业价值链对S财经的借鉴与启示 四、S财经产业价值链立体构建与品牌价值评估 第五节 湖北垄上频道专业化评估报告 一、垄上频道专业化程度分析 二、湖北垄上频道的专业化评估第六篇 趋势篇 一、媒介融合时代受众结构及形态变化 二、媒介融合时代电视内容传播模式的转型 三、媒介融合时代电视受众测量评估转型 四、关于媒介融合时代内容传播评估的思考后记