广告创意与策划

导论  “中国梦”语境下的广告创意人才培养    一、文化是根，转变高校广告人才创意能力的培养模     二、高校跨文化本土广告人才的培养路径    三、广告设计的教学方法与课程安排    四、广告创意与策划教学内容安排表**章  当代广告基础概论  **节  广告的定义  第二节  广告的分类    1．公共服务性广告    2．商业性广告  第三节  广告的功能与作用  第四节  广告的发展趋势    1．未来广告精准化    2．未来广告向大平台、多屏交互趋势发展    3．未来广告移动化、互动化    4．广告活动中的许多概念将被重新界定    5．广告公司将向两极化方向发展    (思考题、作业安排、单元要求)第二章  当代广告创意与表现  **节  广告创意    1．广告创意的含义    2．广告创意的前提    3．广告创意密码——广告创意的九个维    4．创新思维独创性的生成  第二节  广告创意与设计宏观流程    1．流程概括    2．具体流程说明  第三节  当代广告创意表现    1．广告创意的视觉表现形式    2．广告创意的表现手段  第四节  平面广告设计准则    1．平面广告的含义和种类    2．平面广告设计的构成要素    3．平面广告的编排设计    4．平面广告编排设计的形式美规律    5．平面广告创意设计常用的构图法则  第五节  影视广告创意设计与制作    1．电视广告的基本要素    2．创意设计电视广告分镜头脚本的方法    3．电视广告设计的主要因素    4．电视广告的表现形式    5．电视广告的制作程序    (思考题、作业安排、单元要求)第三章  广告与市场营销、传播、公关、文化  **节  当代广告与市场营销    1．市场营销观念    2．广告目标市场定位与广告对象    3．广告在市场营销中的位置和作用  第二节  传播原理在当代广告中的实践    1．广告传播的概念    2．广告传播的过程    3．广告传播过程中的要素    4．广告的传播功能  第三节  当代广告与公共关系    1．广告与公共关系的联系与区别    2．广告人**的公共关系常识    3．公共关系广告  第四节  时代语境下的广告文化    1．广告文化的概念    2．广告文化的特征    3．广告文化与企业文化    (思考题、作业安排、单元要求)第四章  当代广告与策划  **节  当代广告策划的概念、原则、特征    1．广告策划的概念    2．广告策划的原则    3．广告策划的特征  第二节  广告策划的流程    1．广告策划程序的模式    2．广告策划程序的各个阶段  第三节  广告创意策略构建    1．广告策略的含义    2．广告策略的种类  第四节  广告策划书撰写的大纲与格式    (思考题、作业安排、单元要求)第五章  当代广告与媒体  **节  广告媒体的分类  第二节  报刊广告    1．报刊广告的特征    2．报刊广告的局限性    3．报纸广告媒体的选择  第三节  杂志广告    1．杂志广告的特点    2．杂志广告的局限性  第四节  广播广告    1．广播广告的特点    2．广播广告的局限性  第五节  电视广告    1．电视广告的主要特征与种类    2  电视广告媒体的优点和缺点    3．电视广告媒体的有效利用  第六节  户外广告    1．户外广告的种类    2．户外广告的优缺点  第七节  售点广告    1．售点广告的种类    2．焦点广告的优缺点  第八节  直邮广告  第九节  网络广告  第十节  移动终端广告    1．手机广告    2．手机广告的形式    3．手机二维码广告    4．手机广告的未来  第十一节  广告媒体策略    1．媒体组合方法    2．制订媒体运作方案    (思考题、怍业安排、单元要求)第六章  社会公益广告  **节  社会公益广告的定义与分类  第二节  社会公益广告的特征    1．公益性    2．非营利性    3．社会性    4．通俗性    (思考题、作业安排、单元要求)第七章  优秀获奖作品及实战案例赏析附录  附录一 广告专业术语  附录二 国内外著名广告奖(节)和国内大学生    广告与设计奖  附录三  国内外4 a公司、知名广告公司、设计    机构(排名不分先后)    优秀的广告创意人十大标准