全球营销精要-(第2版)

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作者：郝林森

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787302408871
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：604
出版时间：2015-11-01
条形码：9787302408871 ; 978-7-302-40887-1

本书特色

　　斯文德·郝林森编*的这本《全球营销精要（第 2版）》是全球市场营销精要领域内不可多得的** *作。全书分五部分共十四章，内容包括：确定国际化方向；确定目标市场；市场进入战略；设计全球营销方案；实施并协调全球营销计划。本书内容翔实，逻辑缜密，有较高的学术水准和出版价值。

内容简介

全书共分五部分，分别从确定国际化方向、确定目标市场、市场进入战略、设计全球营销方案实施并协调全球营销计划五个层面对全球营销的理论与实务进行系统而深入地阐述；本书强调国际营销的特殊性及学科相对独立性，适合较系统学习过市场营销理论或对一般市场营销活动较为熟悉的读者学习，也可作为相关专业的教材使用。

**部分确定国际化方向第1章公司的全球化营销第2章国际化的开始第3章国际化理论第4章公司国际竞争力的发展第二部分确定目标市场第5章政治和经济环境第6章社会文化环境第7章国际市场选择过程第三部分市场进入战略第8章选择进入模式的方法第9章出口、中间商和分层模式第10章国际买卖关系第四部分设计全球营销方案第11章产品和价格决策第12章分销和传播决策第五部分实施并协调全球营销计划第13章跨文化销售谈判第14章实施并协调全球营销计划

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