网络营销-推广与策划

目　录



**篇：基础篇

项目一　认知网络营销　2

项目简介　2

项目目标　2

任务一　网络营销岗位认知　3

任务二　网络营销基础认知　9

任务三　网络营销战略认知　15

项目小结　23

思考与练习　23



第二篇：方法篇

项目二　营销导向的网络平台搭建　26

项目简介　26

项目目标　26

任务一　营销导向的企业网站搭建　28

任务二　第三方电子商务平台搭建　41

项目小结　47

思考与练习　47



项目三　搜索引擎营销　49

项目简介　49

项目目标　49

任务一　认知搜索引擎营销　50

任务二　搜索引擎优化　58

任务三　搜索引擎付费营销　74

项目小结　86

思考与练习　86



项目四　社会化媒体营销　88

项目简介　88

项目目标　88

任务一　微营销　91

任务二　即时通信营销　100

任务三　问答营销　105

任务四　百科营销　110

项目小结　114

思考与练习　114



项目五　网络视频营销　116

项目简介　116

项目目标　116

任务　网络视频营销　117

项目小结　126

思考与练习　126



项目六　网络广告营销　128

项目简介　128

项目目标　128

任务一　认知网络广告　130

任务二　网络广告策划　135

任务三　网络广告效果监测　139

项目小结　143

思考与练习　143



项目七　软文营销　145

项目简介　145

项目目标　145

任务一　认知软文营销　146

任务二　软文营销策划　150

任务三　新闻软文营销策划　153

项目小结　158

思考与练习　158



项目八　事件营销　160

项目简介　160

项目目标　160

任务一　认知事件营销　161

任务二　事件营销策划　163

任务三　事件营销效果监测　168

项目小结　172

思考与练习　172



项目九　病毒营销　173

项目简介　173

项目目标　173

任务一　认知病毒营销　174

任务二　病毒营销策划　177

任务三　病毒营销效果监测　181

项目小结　184

思考与练习　184



第三篇：策划篇

项目十　网络营销策划认知　188

项目简介　188

项目目标　188

任务一　认知网络营