包邮爆款-如何打造超级IP

序言  超级ip——一个关于爆款的符号  影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上，它甚至还可以延伸到整个商业范畴。    **章  投注爆款 一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目，对个别有望创造高利润的超级ip作品进行大规模投资才是上上之策。   第二章  爆款的发行与营销 选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率——这正是利用爆款赚取重金的成败关键。   第三章投资超级明星 在“赢者通吃”的市场，处于*顶层的少数者——也就是那些超级明星——往往是*能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品，他们本身就是产品。   第四章超级明星的回报 真正的超级明星能够为自己争取天价报酬，但他们又会拿走由自己创造的大部分价值，所以，超级明星往往是*大的赢家。   第五章数字技术与“赢者通吃” 数字技术进一步深化了超级ip效应。在当今快速演变的市场上，爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用——爆款策略也会一直盛行下去。   第六章数字技术与“去中介化” 无论身处何种领域，就行业整体效益而言，相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道，创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。   第七章超级ip的未来 内容制作商和外界品牌开展合作，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果，能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。   后记  一切行业皆有爆款 未来，越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略——毕竟，超级ip极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。   致谢