广告传播引论

序言绪论 我为什么要写作本书？  **节 “苏宁易购双11打脸广告案”：一次成功的广告传播？  第二节 我有什么不满？  第三节 我的追求是什么？  第四节 本书内容是一种怎样的结构？  第五节 本书对你有什么用？**章 广告是什么？  **节 “脑白金”广告有什么问题？  第二节 广告是怎样形成其现代形态的？  第三节 能给广告下一个定义吗？第二章 谁做广告？  **节 广告主有哪些？  第二节 律师可以做广告吗？  第三节 烟草公司做广告是非法的吗？  第四节 广告主怎样选择广告代理商？第三章 如何让你记住我？  **节 怎样的广告才是好广告？  第二节 好广告是怎样练成的？  第三节 我有广告创意的潜力吗？第四章 怎样选择广告媒体？  **节 奔驰汽车“concert hall”篇平面广告应匹配什么媒体呢？  第二节 有哪些媒体（media）可选呢？  第三节 广告媒体选择有何依据？  第四节 媒体选择的swot分析怎么做？第五章 怎样选择广告媒体载具？  **节 广告媒体“载具”（media vehicle）是什么？  第二节 媒体载具质的评估  第三节 广告媒体载具量的评估怎么做？第六章 何时发布广告*合适？  **节 “田忌赛马”的经验有什么启示？  第二节 “媒介排期”有哪些方法？  第三节 如何保证媒介排期的有效？  第四节 到达率（reach）  第五节 频次（frequency ）  第六节 “到达率”和“频次”的权衡第七章 广告给谁看？  **节 产品的“消费者”也是广告的“受众”？  第二节 广告受众如何细分？  第三节 广告如何劝服受众？  第四节 广告，艰难的劝服？第八章 哪些广告不用测定也知有效？  **节 广告“借势”也有效？  第二节 名人代言广告为何常用？  第三节 “脑白金”广告为什么不针对“爸妈”？第九章 如何测定广告传播效果？  **节 广告传播的长期效果需要测定吗？  第二节 广告传播有哪些短期效果需要测定？  第三节 广告创意效果如何测定？  第四节 广告销售效果如何测定？第十章 政客怎么做广告？  **节 政治广告是政治竞争非常重要的工具吗？  第二节 由广告公司代理的政治广告起于何时？  第三节 负面广告是政治广告的*佳方法吗？  第四节 形象广告更胜一筹？附录  “艾格”对话“赛尔夫”（代后记）