轻营销-互联网+时代小预算玩转大市场-第2版

目 录推荐语推荐序第2版序言第1版序言第1章　营销不只是做品牌推广  / 1营销要关注产品  / 1营销要关注销售  / 3商业机会首先是品类机会  / 5案例　多点dmall：快服务带慢服务  / 7品类机会：升维思考、降维攻击  / 9连接、密度和频次  / 10拓宽品牌关注窗  / 15点火理论：中小微企业的营销如何构建体系  / 22案例　bluemp麦片：从“小引子”开始探索“大可能”  / 26第2章　从“三板斧”开始的营销故事  / 31老板的核心任务是保增长  / 32什么样的创新可能推动指数级增长  / 33营销三大驱动模式  / 37渠道驱动  / 39产品驱动  / 40受众驱动  / 45第3章　练会营销的“三板斧”  / 49互联网发展的两波大潮  / 50消费互联网时代  / 51产业互联网时代（“互联网 ”时代）  / 53案例　两个月就盈利的五味网络餐厅  / 59强关系和弱关系  / 66案例　微信：激活昔日弱关系  / 70案例　易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球  / 73短路径，强价值  / 77案例　亚朵：以书为道   / 79场景：掌握轻营销的基石  / 81未必要理解竞争对手，但一定要理解用户  / 85案例　为什么宝洁在中国推出的**个品牌是海飞丝  / 86镶嵌和分层：打通理论和实践的路径  / 88案例　蓝翔技校推广的“镶嵌”技法  / 93营销驱动力的“变易”  / 95渠道：轻重混合渠道  / 95受众：社群的崛起  / 99案例　回到小镇就业的外语才女  / 100从你的“初恋”（种子用户）开始贩卖创新  / 106案例　绝了，paypal居然这样找早期种子用户  / 107社群和媒体的区别在哪里  / 111案例　吴晓波书友会：社群让诸多可能性发生  / 114第4章　轻营销实战篇  / 119产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言  / 120案例　场景分析在新版易宝公益圈中的应用  / 122强内容：小火种引爆新媒体大影响  / 127案例　打车软件补贴调研  / 128好故事可以传千里  / 129案例　老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事  / 130案例　《从0到1》与易宝的故事  / 134好视觉胜千言万语  / 138案例　9s：人像原来可以这样拍  / 140跨界共享，盘活被你忽略的资源  / 144案例　互联网金融千人会与黄震、易欢欢的嘴  / 145案例　分享会议室盘活的营销资源  / 147营销*高境界：理念营销  / 149案例　当代理念营销的范本：“为你读诗”  / 150互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享  / 152传统企业的互联网转型  / 158案例　宗毅：裂变式创业  / 159案例　酷开：一司两制的典范  / 161案例　易宝：一群人的浪漫  / 163技术和商业终将重返对人的关怀  / 165案例　本来生活网：让生活回归本来的味道  / 168第5章　问题解决力：方法比心态更重要  / 171数据和事实是正确决策的基础  / 173案例　为什么要选王思聪作为嘉宾  / 174分类：笨鸟也能当军师  / 177大图景思维和结构化思维  / 179案例　怎样用大图景思维思考企业未来  / 181时间轴和截面研究法  / 186总结：写给中小微企业主的几句话  / 192索引  / 196