成功地产企业营销宝典:地产营销传播式与业务指导
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图文详情
- ISBN:9787545445411
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:277
- 出版时间:2016-05-01
- 条形码:9787545445411 ; 978-7-5454-4541-1
本书特色
本书理论与案例相结合,针对地产营销传播模式与实操进行了详细的论述。全书分上下两篇,上篇介绍了地产营销5个传播模式,下篇运用案例进行实操指导演示。全书的编写注重实战性,指导性,全面性,贴近读者的实际需求和当前市场的营销要求。
内容简介
本书理论与案例相结合,针对地产营销传播模式与实操进行了详细的论述。全书分上下两篇,上篇介绍了地产营销5个传播模式,下篇运用案例进行实操指导演示。全书的编写注重实战性,指导性,全面性,贴近读者的实际需求和当前市场的营销要求。
目录
引言营销传播的革命 上篇地产营销传播模式 第yi章模式一:新闻传播 1.企业新闻传播缘起 2.企业新闻传播的概念 3.新闻传播的优势 3.1真实性强,可信度大 3.2功利色彩淡,亲和力强 3.3影响力大,易于造成轰动效应 3.4形式多样,操作灵活,延展领域广,开掘深度大 3.5投入产出比高 4.新闻传播方式分类 5.新闻策划 5.1新闻策划的概念 5.2新闻策划基本原则 5.3新闻策划步骤 6.新闻传播在房地产项目推广各阶段的运用 6.1“项目前期”新闻介入 6.2“项目推广期”新闻介入 7.新闻传播在房地产项目推广各阶段的比重安排 第二章模式二:广告传播 1.房地产广告十项基本原则 2.房地产广告五大共鸣因子 3.报纸广告 3.1物业的名称、位置、售价 3.2物业的外观或户型图 3.3物业配置设施情况及周边的环境描述 3.4开发商、代理商、设计施工单位或物业管理公司名称 3.5物业销售的资质证号 3.6销售电话等咨询垂询方式 3.7金融、物业管理等其他方面的购房承诺 4.广播和电视广告 4.1影视语言的特点 4.2电视广告片的各种常规时段 4.3广播和电视广告基本格式 5.dm广告 6.报媒广告新宠:软文 6.1软文的特点 6.2软文的应用范围 6.3软文资料库 6.4软文操作技巧 7.户外广告 7.1户外广告的现状 7.2户外广告媒体类型 7.3户外广告发展趋势 7.4户外广告名词 8.广告传播在房地产项目推广各阶段的运用 8.1“项目前期”广告传播介入 8.2“项目推广期”广告传播介入 9.广告传播在房地产项目推广各阶段的比重安排 10.附录:广州地产广告语精选80 …… 下篇作业指导与实例演示
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