国际市场营销

第1 章国际市场营销导论/1学习目标/1引例全球“新常态”既是挑战也是机遇/11.1 国际市场营销的概念/31.2 国际市场营销的理论基础/121.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念/16本章小结/17主要概念和观念/17基本训练/17第2 章国际市场营销环境分析/20学习目标/20引例中国企业海外并购“大年”需强化风险控制/202.1 国际市场营销经济环境分析/212.2 国际市场营销政治环境分析/272.3 国际市场营销法律环境分析/332.4 国际市场营销文化环境分析/38本章小结/44主要概念和观念/45基本训练/45第3 章国际市场分析/48学习目标/48引例雷瑟夫“点赞”宝马中国团队继续开拓细分市场/483.1 国际市场分析概述/493.2 国际市场细分/543.3 国际目标市场与产品定位/62本章小结/69主要概念和观念/69基本训练/70第4 章国际市场营销调研/79学习目标/79引例缺少市场调研，国际营销失策/794.1 国际市场营销调研概述/804.2 国际环境下的市场调研过程/88本章小结/111主要概念和观念/111基本训练/112第5 章国际市场竞争战略/116学习目标/116引例中国企业的国际竞争力/1165.1 制定国际市场竞争战略的基本要求/1175.2 国际市场竞争战略新动向/124本章小结/134主要概念和观念/134基本训练/135第6 章国际市场合作战略/142学习目标/142引例华为与美国埃森哲签署战略联盟协议/1426.1 合作战略的概念/1436.2 合谋战略/1476.3 战略联盟/153本章小结/160主要概念和观念/161基本训练/161第7 章国际市场资源战略/167学习目标/167引例福特汽车——配置全球资源的策略/1677.1 国际市场资源战略的概念/1697.2 国际市场资源战略的决策因素/1767.3 全球供应链与全球供应链管理/182本章小结/185主要概念和观念/186基本训练/186第8 章国际市场进入策略/190学习目标/190引例丰田公司进入国际市场之道/1908.1 进入国际市场的决策程序/1918.2 进入国际市场的模式/1968.3 中国企业进入国际市场的相关决策/203本章小结/214主要概念和观念/214基本训练/214第9 章国际市场营销组合策略/222学习目标/222引例三星与苹果公司在中国市场的手机营销策略/2229.1 国际市场产品策略/2249.2 国际市场定价策略/2409.3 国际市场分销策略/2529.4 国际市场促销策略/265本章小结/280主要概念和观念/281基本训练/281第10 章国际市场营销管理/289学习目标/289引例波音组织结构变革与战略/28910.1 国际市场营销计划/29010.2 国际市场营销组织/30010.3 国际市场营销控制/314本章小结/321主要概念和观念/321基本训练/321综合案例/327综合案例1 红牛如何领跑中国功能饮料市场/327综合案例2 从产品到品牌英利征战国际沙场/330主要参考文献/333