包邮品牌没落:用户崛起:新互联网+时代下的传统品牌之殇

**章 品牌优势不再：从辉煌走向没落的品牌现象
品牌诞生成长的每一步都经历磨难，只有经过一次次的脱胎换骨、一次次的生死轮回，才能凤凰涅榘、浴火重生。综观世界商业领域，有很多国家的品牌从本土走向国际，也有很多品牌曾经叱咤风云，妇孺皆知，但是却因种种原因走向没落，像流星一样淡出了人们的视线，还有些品牌虽然健在但已被并购或者控制，或处于生死关头。缅怀这些品牌，或许可以帮助我们中国企业思索应该如何吸取经验教训，打造经久不衰的品牌。
透视品牌的前世今生
从声名鹊起到风光不再的中国品牌
那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头
制造大国不会成为品牌强国
谁无视趋势，谁就要被淘汰
走出品牌没落误区

第二章 用户**：卖什么？用户说了算**章 品牌优势不再：从辉煌走向没落的品牌现象 品牌诞生成长的每一步都经历磨难，只有经过一次次的脱胎换骨、一次次的生死轮回，才能凤凰涅榘、浴火重生。综观世界商业领域，有很多国家的品牌从本土走向国际，也有很多品牌曾经叱咤风云，妇孺皆知，但是却因种种原因走向没落，像流星一样淡出了人们的视线，还有些品牌虽然健在但已被并购或者控制，或处于生死关头。缅怀这些品牌，或许可以帮助我们中国企业思索应该如何吸取经验教训，打造经久不衰的品牌。 透视品牌的前世今生 从声名鹊起到风光不再的中国品牌 那些渐趋倒塌的昔日国际品牌巨头 制造大国不会成为品牌强国 谁无视趋势，谁就要被淘汰 走出品牌没落误区 第二章 用户**：卖什么？用户说了算 “用户**”强调的是卖什么产品及产品的真实价值究竟值不值，要让用户说了算。基于这一理念，品牌要能够进入消费者的心里，企业要正视互联网时代表现为价值导向的社会化营销，增强变革时代的品牌悟性并积极创新，以提升产品质量来塑造品牌形象，通过占位消费者的心里来建立良好的认知并影响消费者的行为。另外，企业要练好“内功”，咬紧牙关抓创新、抓投入，先做好，再做大，做大之后才能做强。 进入消费者的心智 社会化营销：互联网导出一个时代拐点 时代已变，品牌还在原地发呆 创意是品牌重点之一，但并非唯一 用户心智认知即品牌事实 不是做大做强，而是做好做强 第三章 用户为王时代，产品如何与众不同 用户不仅决定产品能否成为品牌，甚至决定品牌可以活多久。所以，首先你得站在顾客的角度去思考，顾客需要的是什么，然后我可以为他打造什么。挖掘客户的思维，可以让我们很好地体会客户的所想所感。顾客为什么要买你的产品，不是平白无故的，肯定是某一点触动了其内心深处的需求点才决定下单购买的。其实关注用户的需求，是任何时代企业成功的关键，而今天则更为突出。 这是一个看增量而非存量的时代 心智聚焦，成与败的关键 情景式思维：用户的痛点、痒点和兴奋点 别问自己“想做什么”，得问“能做什么” …… 第四章 营销认知战场：你的对手不是同行，而是时代 第五章 品牌营销竞争利器：品牌文化与核心价值 第六章 网络时代的品牌形象维护 第七章 跨界竞争时代的“用户思维”模式 第八章 社群运营：互联网时代的品牌传播新途径 第九章 用户的“未来” 参考文献 后记信息