双11-世上没有偶然的奇迹

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作者：秦嫣

出版社：中信出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

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图文详情

ISBN：9787508668956
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：276
出版时间：2016-11-01
条形码：9787508668956 ; 978-7-5086-6895-6

本书特色

双11，从“光棍节”到全民网购热潮，一个消费狂欢节是如何诞生的？双11一天的交易额从2009年的5 000万元到2015年的912亿元，阿里巴巴是如何做到的？双11是阿里系电商业务中一个不能被忽略的重要部分，它对天猫、淘宝的发展，乃至整个中国电商生态的发展，都起着非常重要的作用，在助力阿里系电商平台发展壮大的同时，也推动了网购在中国的普及。现如今，阿里系电商平台已经形成能容纳各种不同角色共同参与的商业协作生态，双11巨大的成交规模，正是这个商业协作生态在短时间内共同集中爆发的*直接体现。从某种角度上讲，双11成交规模的增长和商业生态的形成一样，受到了不可否认的外在条件的影响，但也有着其固有的内在逻辑。如果我们能够更加清晰地理解其中的本质问题以及商业规律，对我们理解电商行业以及互联网的发展脉络，找到未来的方向，会有诸多帮助。

内容简介

双11对天猫、淘宝的发展，乃至对中国电商生态的发展，都起着非常重要的作用。双11不只是商品的交易，人们在购买商品的时候，实际上也是一种文化的交流、创新的体验、创意的体验。从2009年的5000万元的销售额到2015年的912亿元，双11无疑是成功的，像其他的成功商业案例一样，它的成功也绝非偶然。今天，双11已经成为全球互联网技术突破性展示的一个窗口，因为这一天的交易量，背后的数据处理能力、支付能力、物流能力、服务能力、运营能力，已经是对中国乃至全球商业界的大考。从“光棍节”到网购热潮，一个消费狂欢节是如何诞生的？从“标品”到“爆款”，其中蕴含着怎样的商业原理？从下单到收货，总共只用了14分钟，这是如何做到的？ …… 这些问题，你都将在本书中找到答案。

序
/ VII
**章
双11背后的商业本质
**节为什么选择“11.11”
/ 005
第二节也许只有天猫可以成就双11
/ 012
第三节“低价”和它的商业逻辑
/ 027
第四节双11到底哪里做得好
/ 037
第二章
双11背后的平台体系序 / VII **章双11背后的商业本质 **节为什么选择“11.11” / 005 第二节也许只有天猫可以成就双11 / 012 第三节 “低价”和它的商业逻辑 / 027 第四节双11到底哪里做得好 / 037 第二章双11背后的平台体系 **节平台给双11带来了什么 / 053 第二节一个超级平台级应用的建成 / 067 第三节大数据和小应用 / 085 第四节阿里的云 / 094 第三章以双11为案例来理解互联网 **节让我们以双11为案例，谈一谈“互联网 ” / 117 第二节阿里是如何打赢双11移动这场仗的 / 135 第三节玩数据就是玩营销 / 153 第四节似远又近的C2B / 174 第五节爆款的新玩法 / 188 第四章关于双11的未来 **节大众消费品终将成为这片战场的赢家 / 207 第二节双11会成为全世界的狂欢节 / 221 第五章商业使命与奇迹的关系 **节不可忽视的团队力量 / 236 第二节我们到底为什么要创业 / 243 关于双11的一些疑问 / 246 逍遥子采访实录 / 260 后记/ 269信息

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相关资料

双11的成功，不仅是天猫和阿里巴巴的成功，更是整个生态体系的成功，因为这个过程当中，只有在生产、销售、仓储、物流和售后各个环节，充分采用社会化协作的方式，才能实现如此大规模的销售额和单量，也只有通过社会化的方法，才能通过双11给所有的企业都带来新的机会。
——张勇阿里巴巴集团首席执行官
读懂这本书，看懂了双11，你也就看懂了未来中国经济发展的脉络和方向，发展数字经济将是不二之选、必经之路。
——高红冰阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长
作为一个恰好生在11月11日的人，原先经常被朋友调侃，因为它曾经是“光棍节”。淘宝出现之后，现在的双11已经变成了购物狂欢节，这大概也从一个侧面反映了中国经济和社会的进步。淘宝的贡献功不可没！
——姚洋北京大学国家发展研究院院长
双11的成功，不仅是天猫和阿里巴巴的成功，更是整个生态体系的成功，因为这个过程当中，只有在生产、销售、仓储、物流和售后各个环节，充分采用社会化协作的方式，才能实现如此大规模的销售额和单量，也只有通过社会化的方法，才能通过双11给所有的企业都带来新的机会。 ——张勇阿里巴巴集团首席执行官读懂这本书，看懂了双11，你也就看懂了未来中国经济发展的脉络和方向，发展数字经济将是不二之选、必经之路。 ——高红冰阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长作为一个恰好生在11月11日的人，原先经常被朋友调侃，因为它曾经是“光棍节”。淘宝出现之后，现在的双11已经变成了购物狂欢节，这大概也从一个侧面反映了中国经济和社会的进步。淘宝的贡献功不可没！ ——姚洋北京大学国家发展研究院院长双11，是一个非常典范的中国式消费现象，是互联网引爆效应的巨大试验，我们可以将之作为透视中国中产阶级发展与消费升级趋势的一个窗口。研究双11，这本书是个起点。 ——吴晓波著名财经作家，巴九灵新媒体、蓝狮子出版创始人今天的极限，是明天的常规，后天的文物。此书记录了双11持续打破技术和商业记录的幕后故事，每位拥有支付宝账号的朋友都会有兴趣阅读。 ——薛兆丰北京大学法律经济学研究中心联席主任双11是“上帝”创造的奇迹。消费者是“上帝”，具有强大处理能力的网络是“上帝”，更重要的，设想在地球外的太空有一个超级摄像头能够记下这亿万雄兵蚂蚁搬家的24小时，它一定会发出匪夷所思的惊叹：啊，上帝！“上帝”是市场经济和社会化分工的规律，普通而神奇。这本书就是讲述规律的书。 ——秦朔秦朔朋友圈，中国商业文明研究中心发起人双11有多重含义，既是商品销售季和全民购物节，也是新经济现象和新经贸反映。它展现全球制造—流通是如何借助科技要素在平台经济的驱动下，完成了人类历史上*大的商业奇迹。 ——马旗戟前AC尼尔森高级副总裁、北京大学新媒体研究中心研究员双11已经成功影响了亿万消费者的和商家的习惯，是一场全民网购的盛大节日，在走向农村和全球，其娱乐的特点也正在通过网络媒体营造类似“春晚”的效应。双11网购狂欢带动了电商、物流、云计算、大数据、智能制造未来商业基础设施的形成。 ——周健工 **财经首席执行官信息

作者简介

秦嫣，1982年生人。 2006年11月加入淘宝网，2015年4月离开，在阿里巴巴集团工作了超过8年时间，其中有大约7年都在从事搭建淘宝、大淘宝平台交易规则及其相关的工作，对阿里系的电商生态布局有一定的认识和理解。在职期间曾参与2010年、2011年、2012年的双11活动，负责活动规则的制定和平台规则的协同，见证了双11从*初一路走来的整个过程。

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