- ISBN:9787515513980
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:320
- 出版时间:2017-01-01
- 条形码:9787515513980 ; 978-7-5155-1398-0
本书特色
本书被誉为中国版的《这书要卖100万》。 李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版,对畅销书运作进行了一次较为完整的梳理,厘清了关于畅销书的种种错误观点,总结了畅销书运作的普遍规律,具有很强的实操性,对出版从业者和写作者都有借鉴价值。 作者是作家、媒体人、出版人,曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业,因此得以从多个视角观察书业,发现被许多出版从业人忽视的细节,提出自己独到的见解。他提出了畅销书的“3214”法则,可以帮出版人判断一本书的畅销潜质。作者认为,图书营销应该从图书策划开始,贯穿出版的始终,出版的每一个细节都是营销。对于如何制作畅销书名、如何制作封面、腰封,乃至如何撰写作者简介、内容简介等,他都给出了具体而微的方法。 作者自称是一个有总结癖的人。他认为,一切艺术都可以细细拆分为技术,总结出一二三四来,让后来者可以很快上手。他说所谓畅销书浅规则,即关于畅销书的浅显的规则,一看就能懂,一学就能用。
内容简介
☆200余家出版机构的培训导师,出版培训*人李鲆思想大成之作。 ☆中国版《这书要卖100万》,*版在2013年出版后畅销大陆出版界,并成功将版权输出台湾地区,成为图书策划类*本版权输出台湾地区的出版物。 ☆新版增加30%内容,全新增订升级。 ☆传授133个图书策划细节,一本书帮你轻松掌握畅销书出版秘籍。 ☆出版单位业务培训*读物,获诸多出版名家力荐。《中国出版传媒商报》社长孙月沐、接力出版社总编辑白冰、长江文艺出版社副总编辑金丽红、海豚出版社社长俞晓群、新华出版社副社长要力石、华文天下图书总编辑杨文轩、磨铁图书创始人沈浩波、读客图书董事长华楠等出版名家联合力荐。
目录
序1:解读畅销书密码
序2:畅销书的浅规则与深思考
原版自序:畅销书的“3214法则”
**章厘清畅销书的14条谬论
谬论1:能不能畅销,编辑不知道
谬论2:只要能畅销,一定会赚钱
谬论3:只要傍名人,一定卖得好
谬论4:卖够五万册,就是畅销书
谬论5:大报发书评,才是畅销书
谬论6:上了排行榜,就是畅销书
谬论7:必须高品质,才能够畅销
谬论8:只要会炒作,就能够畅销再版序 序1:解读畅销书密码 序2:畅销书的浅规则与深思考 原版自序:畅销书的“3214法则” **章 厘清畅销书的14条谬论 谬论1:能不能畅销,编辑不知道 谬论2:只要能畅销,一定会赚钱 谬论3:只要傍名人,一定卖得好 谬论4:卖够五万册,就是畅销书 谬论5:大报发书评,才是畅销书 谬论6:上了排行榜,就是畅销书 谬论7:必须高品质,才能够畅销 谬论8:只要会炒作,就能够畅销 谬论9:跟风畅销书,就能够畅销 谬论10:出版流水线,编辑只管编 谬论11:营销之存在,只为多卖书 谬论12:填补空白点,就能够畅销 谬论13:只要能畅销,就值得效仿 第二章 造就畅销书的13大原则 原则1:*大基数原则 原则2:稀缺性原则 原则3:易传播原则 原则4:实用性原则 原则5:趣味性原则 原则6:诉诸感性原则 原则7:低定价原则 原则8:购买力原则 原则9:轮回性原则 原则10:时代性原则 原则11:经典性原则 原则12:关注当下原则 原则13:核心价值观原则 第三章:构成畅销书的23个元素 畅销元素1:名人 畅销元素2:故事 畅销元素3:励志 畅销元素4:影视 畅销元素5:青春 畅销元素6:两性 畅销元素7:家教育儿 畅销元素8:品牌 畅销元素9:时尚 畅销元素10:财富 畅销元素11:升职 畅销元素12:心理 畅销元素13:养生健康 畅销元素14:美食 畅销元素15:减肥 畅销元素16:宠物 畅销元素17:政治 畅销元素18:国学 畅销元素19:悬恐 畅销元素20:暴力 畅销元素21:专业 畅销元素22:品位 畅销元素23:资本 第四章 图书营销的15个创新思维 创新思维1:出版的每一个细节,都是营销 创新思维2:图书营销的关键:像商人一样思考 创新思维3:图书营销的核心:凝聚说服策略 创新思维4:你需要说服的,不只是读者 创新思维5:封面,影响购买者的*后机会 创新思维6:书名,*重要、*长效的营销工具 创新思维7:腰封,仅次于书名的营销利器 创新思维8:内容简介,你可能需要写三个 创新思维9:序与跋,都要简短动人 创新思维10:作者简介,也要突出营销 创新思维11:简短些、有趣些,拜托! 创新思维12:易读性,不能违背的排版**律 创新思维13:铺货是*好的营销 创新思维14:不必去“求”媒体发稿 创新思维15:没有消息才是*坏的消息 第五章 畅销书书名制作的21条法则 法则1:广告性法则 法则2:“眼前一亮”法则 法则3:关键词法则 法则4:共情法则 法则5:“贩卖”理念法则 法则6:创造概念法则 法则7:关注热点法则 法则8:实用主义法则 法则9:一二人称法则 法则10:数字法则 法则11:“这很容易”法则 法则12:突出名作者法则 法则13:走极端法则 法则14:诉诸权威法则 法则15:疑问句法则 法则16:“正能量”法则 法则17:双书名法则 法则18:以“怪”制胜法则 法则19:情色法则 法则20:对比法则 法则20:填空法则 第六章 畅销书封面制作的18条军规 军规1:封面不仅是包装,更是广告 军规2:编辑传达意图,设计师负责呈现 军规3:封面颜色,应明亮、温暖 军规4:突出书名,是封面设计的核心原则 军规5:封面缩小至方寸,也应能看清书名 军规6:书脊上的书名,也应该尽量醒目 军规7:知名度高的作者,要尽量突出 军规8:品牌书系要特别突出品牌 军规9:像制作广告语一样制作封面文案 军规10:除非刻意,否则不使用生僻字 军规11:如使用腰封,务必精心制作 军规12:名人荐书,有用但需节制 军规13:草根推荐,更具可信度 军规14:美与实用不可兼得,舍美而取实用 军规15. 首先考虑读者,其次配合内容 军规16:多做减法,砍掉所有无用细节 军规17:封面封底不必有“整体感” 军规18:既要“是”同类书,又要能脱颖而出 第七章 腰封制作的12条法则 法则1:腰封,为营销而存在 法则2:腰封就是用来被扔掉的 法则3:腰封与封面应各司其职 法则4:把腰封做成优质广告语 法则5:腰封就是要“大声嚷嚷” 法则6:腰封方案要围绕书名做文章 法则7:善用名人推荐,诉诸权威 法则8:善用数据,诉诸群众 法则9:既要节约成本,又要防止损毁 法则10:尽量不要使用假腰封 法则11:想方设法对抗“审美疲劳” 法则12:如无必要,不使用腰封 后记:我不是一个人在“战斗” 附录:答大佳网记者问 参考书目信息
相关资料
出版界对畅销书的研究并不深入,甚至可以说是刚刚开始,很多编辑还未掌握其规律。李鲆结合出版实际,提出了很多新鲜观点,贴近实战,可操作性强,我本人给予较高评价,相信对出版编辑有重要的参考和启示作用。
——新华出版社副社长 要力石
李鲆把他对畅销书的思考结集成书,涉及出版的各个层面,内容更全面丰富,分析更细致深入,有很多精彩的见解,值得出版人参考。
——接力出版社总编辑 白冰
出版界对畅销书的研究并不深入,甚至可以说是刚刚开始,很多编辑还未掌握其规律。李鲆结合出版实际,提出了很多新鲜观点,贴近实战,可操作性强,我本人给予较高评价,相信对出版编辑有重要的参考和启示作用。
——新华出版社副社长 要力石
李鲆把他对畅销书的思考结集成书,涉及出版的各个层面,内容更全面丰富,分析更细致深入,有很多精彩的见解,值得出版人参考。
——接力出版社总编辑 白冰
从事出版20多年,我算是个“老出版人”了,但李鲆对畅销书的系列思考还是让常让我觉得有所触动和收获。他的书既有理论基础和大视野,又有很强的实际操作性,兼具广度和深度,值得关注。
——长江文艺出版社副社长、副总编
金丽红
我一直想动手写一本怎样做出版的书,算是对自己出版生涯的一个总结。还没来得写,李鲆已经写了。他的许多想法跟我是一致的。他对出版业和畅销书的思考,是很有价值的。
——华文天下图书公司总编辑
杨文轩
我的**份工作,就是在《中国图书商报》做专题记者。在出版行业,从商报走出了无数人才。李鲆在《商报》这个好平台施展拳脚,编《中国编客》,办“编客学堂”,与各路出版高手碰撞交流,自己又勤于思考总结,这才有了《畅销书浅规则》。
——北京磨铁图书有限公司创始人 沈浩波
李鲆从营销角度切入研究畅销书现象,与读客“像卖牙膏一样卖书”的思路是一致的,都是更重视产业链的终端,更重视消费者(读者)的心理体验。这是成就畅销书的根本所在。
——读客图书有限公司董事长 华楠信息
作者简介
李鲆—— 畅销书作家,出版专家,微商文案营创办人,天津万有文化传播有限公司总经理。主要著作有《畅销书浅规则》《畅销书营销浅规则》《软书:精英出版私人定制》《微信营销108招》(合著)等16部。其中《畅销书浅规则》是国内首部售出繁体版权、在我国台湾地区出版的出版理论著作。先后为全国数百家党政机关、企事业单位、出版机构、院校提供培训、咨询、策划、出版服务。 微博:@李鲆 微信:276527980
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