- ISBN:9787300234632
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:457
- 出版时间:2016-12-01
- 条形码:9787300234632 ; 978-7-300-23463-2
本书特色
本书涵盖全球营销的所有基础内容,包括对国际营销环境的清晰阐释,其中既有外部不可控因素,也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇:全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处,集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。
这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验,书中内容涵盖发达国家和新兴国家,既有大型多国公司的战略,也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡,使读者掌握丰富的国际营销理论,理解国际营销模型,在案例中应用所学知识,并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。
本书系统地介绍了全球营销理论与实践案例,旨在帮助读者拓宽全球视野,提升营销技能。全书包括五个部分,其中前四篇依次讲述了全球营销环境、全球营销战略、全球营销组合以及全球营销的新趋势,第五篇则提供了与之相应的综合性案例。书中穿插了大量图表与案例,每章末附有小结、习题与案例。
内容简介
本书涵盖全球营销的所有基础内容,包括对国际营销环境的清晰阐释,其中既有外部不可控因素,也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇:全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处,集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。 这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验,书中内容涵盖发达国家和新兴国家,既有大型多国公司的战略,也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡,使读者掌握丰富的国际营销理论,理解国际营销模型,在案例中应用所学知识,并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。 本书系统地介绍了全球营销理论与实践案例,旨在帮助读者拓宽全球视野,提升营销技能。全书包括五个部分,其中前四篇依次讲述了全球营销环境、全球营销战略、全球营销组合以及全球营销的新趋势,第五篇则提供了与之相应的综合性案例。书中穿插了大量图表与案例,每章末附有小结、习题与案例。
目录
作者简介
主要作者简介
伊兰?阿隆(Ilan Alon) 罗林斯学院国际商务和营销领域讲席教授,中国研究中心主任,哈佛大学访问学者。阿隆博士为跨国公司和政府机构提供营销和国际商务方面的咨询。他还是一位全球特许经营专家。其教学和咨询活动遍布全球,覆盖美洲、欧洲、亚洲和中东。
出版的著作包括《中国的企业家和商业精英》《全球特许经营》和《服务特许经营:全球视角》等。在学术期刊上发表多篇论文。
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