品牌管理

**章 品牌概述**节 国内外品牌管理兴起的背景第二节 品牌的涵义第三节 品牌的类型第四节 品牌与相关概念的关系第五节 品牌的作用 第二章 品牌管理概述**节 品牌管理的涵义第二节 品牌管理的内容第三节 品牌管理面临的困境第四节 品牌管理的模式 第三章 品牌识别管理**节 品牌识别的概述第二节 品牌识别系统的构成第三节 品牌识别管理的实施 第四章 品牌定位管理**节 定位理论的由来第二节 品牌定位的概述第三节 品牌定位的原则第四节 品牌定位的方法 第五章 品牌设计管理**节 品牌符号设计的一般性原则第二节 品牌名称设计第三节 品牌标识设计第四节 品牌形象代表设计第五节 品牌口号设计 第六章 品牌传播管理**节 品牌传播的概述第二节 品牌传播的途径 第七章 品牌延伸管理**节 品牌延伸的概述第二节 品牌延伸的模型第三节 品牌延伸的实施第四节 品牌特许经营 第八章 品牌组合管理**节 品牌组合的概述第二节 品牌组合中的品牌角色第三节 品牌组合的战略第四节 品牌组合的结构 第九章 品牌更新管理**节 品牌生命周期的相关研究第二节 品牌更新管理的概述第三节 品牌更新的策略 第十章 品牌资产管理**节 品牌资产的涵义第二节 品牌资产的构成第三节 品牌资产的评估 第十一章 品牌维护管理**节 品牌的防御与保护第二节 品牌危机管理 参考文献