包邮管理经济学原理和国际应用-(第八版)

目录 **篇 导论 **章?管理经济学的性质和研究范围 3 1.1 管理经济学的研究范围 5 管理经济学的定义 5 管理经济学与经济学的关系 6 管理经济学与决策科学的关系 6 管理经济学与企业管理功能领域的关系 7 1.2 决策的基本过程 7 1.3 企业理论 10 企业存在的原因及其作用 10 企业的目标和价值 11 企业的经营约束 12 企业理论的局限性 12 1.4 利润的性质和功能 13 经营利润和经济利润 13 利润理论 14 利润的功能 15 1.5 商业道德 15 1.6 管理经济学的国际性框架 18 1.7 更具风险、危机多发、发展缓慢的全球经济中的管理经济学 21 1.8 管理经济学与互联网 22 本章小结 24 练习题 25 **章附录：需求、供给和均衡的基本概念 26 市场需求方 26 市场供给方 26 均衡价格 27 需求曲线的移动与均衡价格 28 供给曲线的移动与均衡价格 28 附录问题 29 补充阅读材料 30 第二章 *优化技术和新管理工具 32 2.1 经济关系的表示方法 34 2.2 总量、平均量和边际量之间的关系 35 总成本、平均成本和边际成本 36 平均成本和边际成本曲线的几何推导 36 2.3 *优化分析 38 用总收益和总成本算出利润*大化 38 通过边际分析实现*优化 39 2.4 有约束下的*优化 41 2.5 *优化的新管理工具 42 标杆管理法 42 全面质量管理 43 企业再造 45 学习型组织 47 2.6 其他*优化管理工具 48 2.7 新管理工具和职能专业化 49 本章小结 53 练习题 53 电子表格练习题 54 第二章附录1：用电子表格实现*优化 55 附录问题 57 第二章附录2：微分计算和*优化技术 57 导数和微分法则 57 导数的概念 57 微分法则 59 优化计算 62 多变量的优化 64 偏导数 65 多变量函数的*大化 65 有约束下的优化 66 拉格朗日乘数法的有约束优化 67 附录习题 68 补充阅读材料 69 综合案例1：史蒂夫·乔布斯 71 第二篇 需 求 分 析 第三章 需求理论 77 3.1 商品的需求 79 商品的个人需求 80 从个人需求到市场需求 82 企业面临的需求 84 3.2 需求的价格弹性 86 需求价格点弹性 87 需求价格弧弹性 88 价格弹性、总收益和边际收益 89 影响需求价格弹性的因素 92 3.3 需求收入弹性 94 3.4 需求交叉价格弹性 96 3.5 弹性在管理决策中的应用 99 3.6 偏好的国际化融合 101 3.7 电子商务 104 本章小结 108 练习题 109 电子表格练习题 111 第三章附录：市场需求曲线的背后--消费者选择理论 112 消费者偏好：无差异曲线 113 消费者约束：预算线 113 消费者均衡 114 消费者需求曲线的推导 114 价格变化的收入效应和替代效应 115 消费者选择理论的数学论证 116 附录问题 118 补充阅读材料 118 第四章 需求估计 119 4.1 识别问题 121 4.2 需求估计的市场调研方法 123 消费者调查和观察研究 123 消费者门诊 125 市场实验 126 虚拟购物和虚拟管理 127 4.3 回归分析简介 129 4.4 单回归分析 131 普通*小二乘法 131 参数估计的显著性检验 133 显著性检验和置信区间的其他方面 135 拟合度和相关性检验 135 4.5 多元回归分析 138 多元回归模型 138 可决系数和调整后的R2 140 方差分析 141 点估计和区间估计 142 4.6 回归分析中的问题 142 多重共线性 142 异方差 143 自相关 144 4.7 通过回归分析的需求估计 144 模型分类 145 搜集有关变量的数据 145 确定需求方程的形式 145 检验经济计量的结果 146 4.8 美国进出口需求的估计 148 本章小结 151 练习题 152 第四章附录：用Excel做回归分析 155 单回归分析 155 多元回归分析 156 附录练习题 158 补充阅读材料 159 第五章 需求预测 160 5.1 定性预测 162 调查技术 163 民意测验 163 征求国外专家意见 164 5.2 时间—序列分析 165 时间—序列数据波动的原因 165 趋势预测 167 季节变化 169 5.3 平滑技术 172 移动平均 172 指数平滑 173 5.4 气压法 176 5.5 计量经济模型 180 单方程模型 180 多方程模型 181 5.6 投入—产出的预测 185 本章小结 186 练习题 186 第五章附录：用Excel进行时间—序列分析来预测波动 190 用回归分析预测美国房屋新建数量 190 利用比例—趋势法对房屋新建数量的趋势预测进行季节变量调整 191 利用哑变量对房屋新建的趋势预测进行季节变量调整 193 附录练习 193 补充阅读材料 195 综合案例2：福特的赌注：这毕竟是一个很小的世界 196 综合案例3：美国电力需求的估计和预测 198 第三篇 生产和成本分析 第六章 生产理论与估计 203 6.1 生产的组织和生产函数 205 生产的组织 206 生产函数 206 6.2 一种可变生产要素的生产函数 209 总产量、平均产量和边际产量 209 边际报酬递减法则和生产阶段 210 6.3 可变要素的*优使用量 213 6.4 两种可变要素的生产函数 214 等产量线 215 生产的经济区域 216 边际技术替代率 217 要素的完全替代和完全互补 218 6.5 *优生产要素组合 219 等成本线 220 成本*小化或利润*大化的*优要素组合 221 利润*大化 222 要素价格变化效应 223 6.6 规模报酬 225 6.7 经验生产函数 227 6.8 创新过程 229 创新的意义和重要性 229 你的公司文化是如何创新性的呢？ 231 开放式创新模式 232 开放式的创新模式的下一步 233 6.9 创新和全球竞争 234 美国企业的创新和国际竞争力 234 新型计算机辅助生产革命和美国企业的国际竞争力 236 本章小结 238 练习题 239 电子表格练习 241 第六章附录：微分生产分析 242 约束条件下的产出*大化 242 约束条件下的成本*小化 243 利润*大化 243 附录练习题 244 补充阅读材料 245 第七章?成本理论与估计 247 7.1 成本的性质 249 7.2 短期成本函数 250 短期总成本和单位成本函数 250 短期总成本和单位成本曲线 251 7.3 长期成本曲线 253 长期总成本曲线 254 长期平均成本和边际成本曲线 256 7.4 厂房大小和规模经济 258 7.5 学习曲线 260 7.6 国际性成本*小化——新规模经济 263 要素的国际贸易 263 新型国际规模经济 264 技工移民 264 7.7 后勤管理或供应链管理 265 7.8 本—量—利分析和经营杠杆 267 本—量—利分析 267 经营杠杆 269 7.9 成本函数的经验估计 271 估计短期成本函数的数据和度量问题 271 短期成本函数的函数形式 272 用横截面回归分析估计长期成本函数 274 使用工程法和生存法估计长期成本函数 276 本章小结 277 练习题 278 电子表格练习题 281 第七章附录：微分成本分析 281 附录练习题 283 补充阅读材料 283 综合案例4：石油工业的生产和成本函数 284 综合案例5：第三次工业革命 286 综合案例6：丰田——运转过热的机器 288 第四篇 市场结构与定价实践 第八章 市场结构：完全竞争、垄断和垄断竞争 293 8.1 市场结构和竞争程度 295 8.2 完全竞争 295 完全竞争的意义和重要性 296 完全竞争市场的价格决策 297 完全竞争企业的短期分析 299 竞争企业和市场的短期供给曲线 301 完全竞争企业的长期分析 301 8.3 全球经济中的完全竞争 303 国内需求和供给、进口及价格 303 美元汇率和美国企业的国际竞争力 304 8.4 垄断 306 垄断的源泉 306 垄断的短期价格和产量决策 308 垄断的长期价格和产量决策 310 垄断和完全竞争的比较 311 8.5 垄断竞争 314 垄断竞争的意义和重要性 314 垄断竞争的短期价格和产量决策 315 垄断竞争的长期价格和产量决策 316 垄断竞争的产品差异化和销售费用 317 本章小结 319 练习题 319 电子表格练习题 322 第八章附录：微分求解利润*大化 323 附录练习题 325 补充阅读材料 325 第九章 寡头垄断和企业架构 327 9.1 寡头垄断和市场集中度 329 寡头垄断：意义和来源 329 市场集中度、赫芬德尔指数和可竞争市场 331 9.2 寡头垄断模型 332 古诺模型 333 扭折需求曲线模型 335 卡特尔协议 336 价格领导模型 338 9.3 寡头垄断的赢利性及效率的内涵 340 波特战略框架 340 寡头垄断的效率内涵 342 9.4 销售额*大化模型 343 9.5 全球寡头进行曲 344 9.6 理想企业架构和创新型企业 350 理想企业架构 350 创新型企业的演变 352 9.7 虚拟公司和关系企业 354 虚拟公司 354 关系企业 355 本章小结 357 练习题 358 电子表格练习题 360 第九章附录：用数学方法研究寡头理论 360 古诺模型 360 扭折需求曲线模型 362 集中的卡特尔模型 363 市场分配卡特尔 365 销售额*大化模型 366 附录练习题 367 补充阅读材料 367 第十章 博弈论和战略行为 370 10.1 战略行为和博弈论 371 10.2 占优战略和纳什均衡 373 占优战略 373 纳什均衡 374 10.3 囚徒困境 376 10.4 价格和非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境 377 价格竞争与囚徒困境 377 非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境 378 10.5 重复博弈和针锋相对战略 378 10.6 战略行动 379 威胁、承诺和信任 379 进入阻碍 380 10.7 战略行为与国际竞争 382 10.8 连续博弈和决策树 384 本章小结 387 练习题 388 电子表格练习题 390 补充阅读材料 391 第十一章 定价实践 393 11.1 多种产品定价法 395 关联需求的多种产品定价 395 工厂能力充分利用与*优产品定价 396 固定比例联产品的*优定价 398 可变比例联产品的*优定价和产出 399 11.2 价格歧视 401 价格歧视的意义和条件 401 一级价格歧视与二级价格歧视 402 用图形法解释三级价格歧视 404 用代数法求解三级价格歧视 406 11.3 国际价格歧视与倾销 407 11.4 转移定价 408 转移定价的意义和性质 408 中间产品不存在外部市场时的转移定价 409 中间产品的外部市场是完全竞争时的转移定价 410 中间产品的外部市场是非完全竞争时的转移定价 412 11.5 定价实践 414 成本加成定价 414 成本加成定价的评价 415 定价中的增量分析 416 高峰负荷定价、两部定价、搭售、捆绑定价 418 其他的定价实践 419 本章小结 422 练习题 423 电子表格练习题 426 第十一章附录：使用微分的三级价格歧视 426 附录练习题 429 补充阅读材料 429 综合案例7：eBay和网络竞争 430 综合案例8：苹果已经见顶，好日子已一去不复返？ 432 综合案例9：互联网上的定价 433 第五篇 管制、风险分析和资本预算 第十二章 管制与反垄断：政府在经济中的作用 439 12.1 支持企业，保护消费者、工人，以及环境的政府管制 441 限制竞争的政府管制 441 保护消费者、工人和环境的政府管制 443 12.2 外部性和管制 445 外部性的含义和重要性 445 应对外部性的政策 447 12.3 公用事业管制 449 作为自然垄断行业的公用事业 449 公用事业监管中的困难 451 12.4 反垄断：政府对市场结构和行为方式的管制 451 《谢尔曼法》（1890） 452 《克莱顿法》（1914） 452 《联邦贸易委员会法》（1914） 453 《罗宾逊—帕特曼法》（1936） 453 《惠勒—利法》（1938） 453 《塞勒—凯弗维尔反合并法》（1950） 453 12.5 反垄断法的实施和放松管制运动 454 反垄断法的实施：一些总体情况 454 反垄断法的实施：结构 454 反垄断法的实施：行为 457 放松管制运动 459 12.6 对国际竞争的管制 461 12.7 企业决策的税收效应 464 本章小结 465 练习题 466 电子表格练习题 468 补充阅读材料 469 第十三章 风险分析 471 13.1 管理决策中的风险和不确定性 474 13.2 用概率分布度量风险 475 概率分布 475 风险的绝对衡量：标准差 477 用正态分布衡量概率 479 风险的相对衡量：变差系数 480 13.3 效用理论和风险厌恶 481 13.4 调整风险的评估模型 485 风险调整贴现率 485 确定等值法 487 13.5 结合风险进行决策的其他技术 489 决策树 489 模拟 491 13.6 不确定性下的决策 491 极大极小准则 492 极小极大后悔准则 492 处理不确定性的其他方法 493 13.7 外汇风险和对冲保值 495 13.8 信息和风险 497 不对称信息和柠檬市场 497 保险市场和逆向选择 498 道德风险问题 498 委托代理问题 498 拍卖 500 本章小结 502 练习题 504 电子表格问题 508 补充阅读材料 509 第十四章 长期投资决策：资本预算 512 14.1 资本预算概述 513 资本预算的含义和重要性 514 资本预算过程概述 515 14.2 资本预算过程 517 估计现金流量 518 净现值（NPV） 519 内部收益率（IRR） 519 NPV和IRR的比较 520 14.3 资本配给与盈利指数 524 14.4 资本成本 525 债务成本 525 权益资本成本：无风险利率加风险溢价 525 权益资本成本：股利估值模型 526 权益资本成本：资本资产定价模型（CAPM） 527 加权资本成本 528 14.5 投资项目实施后的评价 529 14.6 资本成本与国际竞争力 530 本章小结 530 练习题 531 电子表格问题 534 补充阅读材料 534 综合案例10：硅谷是如何战胜运营商的 535 综合案例11：科技巨头的战争 537 附录 附录A 复利贴现和现值 543 附录B 利率因子表 550 附录C 统计表 555 附录D 部分习题（打“*”号）答案 562 词汇表 592