消费无国界-互联网时代的品牌传播与跨境消费

**章 互联网时代的品牌无国界传播 **节 互联网时代的品牌传播之变 第二节 互联网时代的品牌建设运作流程 第三节 互联网时代的品牌建设操作模式 第四节 互联网时代的品牌建设工具 第二章 中国消费者的无国界品牌认知 **节 中国消费者的跨国品牌认知状况 第二节 国家形象与品牌形象认知关系 第三节 中国消费者对国家形象的个性化认知 第三章 中国消费者的无国界消费潮流 **节 互联网时代中国的消费趋势 第二节 个性追求与价值彰显——奢侈品消费趋势 第三节 理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势 第四节 品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势 第五节 多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势 第四章 互联网时代品牌无国界传播案例 **节 无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张 第二节 ZARA：“快品牌”击中“快消费”心理 第三节 双立人：小品类开拓大市场 第四节 Burberry：百年老牌的华丽新生 第五节 宜家：以北欧风席卷中国家居业 第六节 飞利浦中国：观欲宏而行若微 第七节 悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌 第八节 阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升 第九节 苹果中国：放弃高冷，走入凡间 第十节 THE BODY SHOP：不在江湖，却从不缺少它的传说 附录 国家与品牌形象认知调查报告