国际市场营销学

前言
**章国际市场营销概论1
**节国际市场营销概述2
第二节企业从事国际市场营销
的动因和发展过程7
第三节跨国营销理念的演变11
第四节走向国际市场的中国企业16
关键词21
思考题21
案例分析讨论21
第二章国际市场营销环境（上）25
**节国际市场营销环境的分
析与评估25
第二节国际市场营销的政治环境29
第三节国际市场营销的法律环境36
关键词45
思考题45
案例分析讨论45
第三章国际市场营销环境（下）48
**节国际经济环境49
第二节国际市场营销的社会
文化环境60
第三节国际金融与外汇环境67
关键词71
思考题72
案例分析讨论72
第四章国际市场信息系统与
营销调研76
**节国际市场营销信息77
第二节国际市场营销调研的概
念和程序85
第三节国际市场营销调研中的
问题90
第四节国际市场营销调研的方法92
关键词94
思考题94
案例分析讨论95
第五章国际市场目标营销策略99
**节国际市场细分100
第二节国际目标市场的选择109
第三节国际市场定位112
关键词116
思考题117
案例分析讨论117
第六章国际市场的进入方式119
**节国际市场出口战略要素121
第二节出口方式128
第三节许可经营、特许经营和
合约制造135
第四节合资经营和海外独资
经营139
第五节其他进入方式143
第六节影响进入模式选择的
因素147
关键词148
思考题148
案例分析讨论149
第七章国际市场产品策略152
**节国际市场产品概念153
第二节国际市场产品策略155
第三节国际市场新产品开发160
第四节国际产品生命周期164
第五节国际产品的品牌和包装
策略168
关键词177
思考题177
案例分析讨论178
第八章国际市场定价策略180
**节影响国际市场产品定价
的主要因素181
第二节国际市场的定价方法185
第三节国际市场的价格修订
策略188
第四节国际市场的价格变更194
第五节转移定价与倾销196
关键词202
思考题202
案例分析讨论202
第九章国际市场分销渠道策略206
**节国际市场分销渠道概述207
第二节国际市场分销渠道设计213
第三节国际市场分销渠道成
员管理219
第四节国际物流225
关键词233
思考题234
案例分析讨论234
第十章国际市场促销策略237
**节国际市场促销组合策略238
第二节国际广告策略242
第三节国际市场人员推销策略250
第四节国际营业推广策略255
第五节国际公共关系策略258
第六节国际会展262
关键词267
思考题267
案例分析讨论267
第十一章国际市场营销管理270
**节国际市场营销计划270
第二节国际市场营销组织278
第三节国际市场营销活动的
执行287
第四节国际市场营销控制289
关键词297
思考题298
案例分析讨论298
第十二章国际市场网络营销300
**节国际市场网络营销概述301
第二节国际市场网络营销环境
分析307
第三节国际市场网络营销策略311
关键词322
思考题322
案例分析讨论322
参考文献326