时尚产业管理:服装营销

6　引言 10　**章　背景和概念 12　从高级时装到高街流行服饰 16　设计师类型 18　调研和理念的产生 24　流行趋势预测 28　名人专访：金姆·曼尼诺（Kim Mannino） 34　案例探究：WGSN全球时装网 38　小结40　第二章　产品研发 42　设计在时装业中的作用 46　产品组合 50　服装规格：样板制作 54　名人专访：乔治·夏普br（George Sharp） 60　案例探究：Marks Spencerbr64　小结66　第三章　零售战略 68　定义零售战略 72　营销组合：定位 74　营销组合：分销 80　营销组合：定价 82　营销组合：人员 88　名人专访：贝琳达·迪克森br（Belinda Dickson） 94　案例探究：Topshopbr100　小结 102　第四章　供应链 104　纺织业 106　供应链管理 110　资源全球化 114　风险管理 116　供应链中的物流和外部采购 120　供应链中的道德规范 126　名人专访：罗伯·亨得利（Rod Hendry） 132　案例探究：沃尔玛 136　小结 138　第五章　品牌化 140　消费者分析 142　品牌建设 144　奢侈品牌 148　品牌提升 150　品牌保护 152　名人专访：尼基·洛弗尔（Nicky Lovell） 158　案例探究：Louis Vuitton 162　小结 166　术语表 Glossary 170　参考书目 171　相关网站 172　专业词汇 176　致谢和图片来源