创业营销-创业项目包装与推介

目　录
前　言
**章　创业营销导论 1
导入案例　看“硅谷黑帮”如何创业成功：“免费”模式是*大奥秘 1
**节　创业营销的提出背景 2
第二节　创业营销理论的发展 17
第三节　创业营销理论的基本内容 24
课后思考 30
案例分析　“中国大学生创业**人”邱虹云东山再起 31
第二章　创业资源与资源杠杆 33
导入案例　这群“老”极客意欲撬动VR内容市场 33
**节　企业资源的类型 34
第二节　创业者与企业家精神 38
第三节　创业的关键资源 43
第四节　杠杆资源的获取 49
课后思考 55
案例分析　腾讯秘史：多次面临夭折 55
第三章　股权设计与招募创业合伙人 58
导入案例　蔡崇信——马云背后的男人 58
**节　合伙创业与合伙人 60
第二节　合伙人的选配方法 64
第三节　个人贡献与股权分配 74
第四节　合伙协议与股权设计 80
课后思考 90
案例分析　西少爷拆伙：又一个创业公司的股权悲剧 90
第四章　创业项目的启动与孵化 93
导入案例　好厨师App诞生记 93
**节　创业前的基本准备 94
第二节　创业机会识别 100
第三节　创业项目的启动 109
第四节　创业项目孵化 115
课后思考 120
案例分析　曹刚：孵化器热潮背后，我如何做“自我孵化” 121
第五章　创业项目策划与包装 123
导入案例　和总理打羽毛球的机器人火了，每台卖40万元 123
**节　项目的策划设计 124
第二节　项目包装的内涵、原则与要求 133
第三节　项目包装的形式：商业计划书 140
课后思考 147
案例分析　成立1年多，陈安妮的快看漫画凭什么这么红 147
第六章　创业项目路演与推介 150
导入案例　数字创意项目推介会在常州召开VR项目成创业新宠 150
**节　创业项目推介与推介会 151
第二节　项目推介的主要形式：路演 154
第三节　项目路演的策略与技巧 160
课后思考 173
案例分析　创业者与投资人路演现场面对面 173
第七章　项目融资协议与交割 177
导入案例　北京银行“创业孵化 股权投资 债权融资”谋突围 177
**节　创业项目融资途径 179
第二节　投资条款清单 188
第三节　领投人寻找与融资流程 200
课后思考 209
案例分析　美菜网是否值得投资 209
第八章　对接企业内部创业 214
导入案例　“阿里系”创业潮：霸占电商，打通传统产业任督二脉 214
**节　企业内部创业制度 216
第二节　对接内部创业的实施 227
第三节　有效对接的保障 237
课后思考 243
案例分析　阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山 243
第九章　中国式众筹创业：筹资筹智筹资源 246
导入案例　“开始众筹”徐建军：让众筹成为报复平庸的武器 246
**节　众筹模式的起源与发展 250
第二节　众筹创业的操作 257
第三节　中国式众筹 267
课后思考 279
案例分析　众筹咖啡有“毒”：接连倒闭，到底错在众筹还是咖啡馆 279
附录A　合伙创业协议书 283
附录B　天使投资协议书 287
附录C　尽职调查报告和投资条款清单 292
参考文献 299