营销策划原理与实务

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作者：殷建国主编

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 职业技术培训教材

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图文详情

ISBN：9787300241517
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：203
出版时间：2017-03-01
条形码：9787300241517 ; 978-7-300-24151-7

本书特色

全书以“基于工作过程的教材开发理念”为指导，从根本上改变重知识、轻能力；重课堂讲授、轻实践教学的弊端，突出高等职业教育职业性、实践性、生产性的特点，主要体现为： 1. 项目导向，任务驱动。打破传统的教材编写思路及体例，基于工作过程和认知规律，将传统的营销策划内容整合为十二个生产性项目；同时又将每个项目依据认知规律转化为工作型学习任务，按照“实践（案例剖析）——理论（知识学习）——再实践（问题研讨、项目实训）”认知规律完成生产性项目训练。2. 能力本位，学生主体。以培养高技能应用型人才为目标，教材内容的整合以能力培养为本位，注重技能养成的系统性、而不是知识形成的完整性。3. 贴近实际、注重应用。本书对理论与原理的整合是为了“学以致用”，在选取案例时，尽量贴近实际、贴近生活，以增强学生的应用能力和学习兴趣。

内容简介

目录
项目一营销策划认知 1
任务一案例剖析 1
任务二知识学习 3
任务三问题研讨 8
任务四项目实训 16
项目二市场调研策划 17
任务一案例剖析 17
任务二知识学习 24
任务三问题研讨 35
任务四项目实训 37
项目三市场营销战略策划 39
任务一案例剖析 39
任务二知识学习 42
任务三问题研讨 48
任务四项目实训 53
项目四市场定位策划 54
任务一案例剖析 54
任务二知识学习 61
任务三问题研讨 73
任务四项目实训 80
项目五产品策划 81
任务一案例剖析 81
任务二知识学习 84
任务三问题研讨 90
任务四项目实训 92
项目六价格策划 93
任务一案例剖析 93
任务二知识学习 94
任务三问题研讨 100
任务四项目实训 101
项目七渠道策划 102
任务一案例剖析 102
任务二知识学习 105
任务三问题研讨 115
任务四项目实训 123
项目八促销策划 124
任务一案例剖析 124
任务二知识学习 127
任务三问题研讨 140
任务四项目实训 147
项目九品牌策划 149
任务一案例剖析 149
任务二知识学习 152
任务三问题研讨 157
任务四项目实训 159
项目十企业形象策划 160
任务一案例剖析 160
任务二知识学习 166
任务三问题研讨 175
任务四项目实训 177
项目十一竞争策划 178
任务一案例剖析 178
任务二知识学习 182
任务三问题研讨 190
任务四项目实训 192
项目十二顾客满意策划 193
任务一案例剖析 193
任务二知识学习 195
任务三问题研讨 201
任务四项目实训 202
参考文献 203

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