包邮广告策划学

**章　广告策划概述**节　策划与广告策划的发展沿革第二节　广告策划的含义、特征和作用第三节　广告策划的类型和步骤第四节　广告策划人的基本素质和培养 第二章　广告策划与营销传播**节　广告策划与营销学的互动第二节　广告策划与传播学的互动第三节　广告策划在整合营销传播时代的新发展 第三章　广告策划调查**节　市场调查概述第二节　营销环境调查与分析第三节　消费者调查与分析第四节　广告运动主体调查与分析第五节　竞争对手调查与分析 第四章　广告诉求与定位策略**节　广告主题的定义和意义第二节　广告诉求相关理论第三节　广告定位理论 第五章　广告创意策略**节　广告创意的含义、特点和原则第二节　广告创意过程和思维方法第三节　广告创意的类型和具体方法 第六章　广告媒介策略**节　广告媒介概述第二节　广告媒体的策划第三节　广告发布时机和媒介排期理论 第七章　广告效果评估与测定**节　广告效果的含义、类型和特征第二节　广告效果评估概述第三节　广告效果事前评估概述第四节　广告效果事中评估概述第五节　广告效果的事后评估 第八章　广告预算决策**节　广告费用的内容第二节　影响广告预算的因素第三节　广告预算方法 第九章　其他营销方式和相关策划**节　销售促进概述第二节　销售促进活动策划的基本程序第三节　新闻策划概述第四节　新闻策划的步骤第五节　CI概述第六节　CI策划的基本程序 第十章　广告策划书的撰写**节　广告策划书的内容第二节　广告策划书的写作技巧 附录项目策划书 参考文献 后记