包邮消费者视角下的国家品牌

**章 绪论 **节 研究背景一、现实背景二、理论背景 第二节 研究意义一、理论意义二、实践意义 第三节 研究方案一、文献研究二、构建与完善研究模型三、问卷设计、预调查和数据收集四、数据分析五、撰写与出版 第二章 文献综述 **节 国家品牌的概念 第二节 国家品牌的三个层面与两个方面一、国家品牌的三个层面二、国家品牌的两个方面 第三节 国家品牌效应一、消费者感知二、消费者评价三、消费者态度与购买意向四、认知与情感国家形象对消费者产品购买决策的共同影响 第四节 理论基础一、态度理论与ABC态度模型二、理性行为理论三、光环-汇总效应模型 第五节 对现有文献的评价 第三章 高介入产品购买决策模型 **节 研究假设与研究模型 第二节 研究方法一、问卷设计二、数据收集三、统计分析方法 第三节 数据分析一、外模型二、内模型 第四节 结论与讨论一、研究结论二、理论贡献三、管理决策启示 第四章 有限型产品购买决策模型 **节 研究假设与研究模型 第二节 研究方法一、问卷设计二、数据收集三、统计分析方法 第三节 数据分析一、外模型二、内模型 第四节 结论与讨论一、研究结论二、理论贡献三、管理决策启示 第五章 体验型决策模型 **节 研究假设与研究模型 第二节 研究方法一、问卷设计二、数据收集三、统计分析方法 第三节 数据分析一、外模型二、内模型 第四节 结论与讨论一、研究结论二、理论贡献三、管理决策启示 第六章 结论 **节 本书的理论贡献一、扩展了ABC态度模型与态度理论在国家品牌研究领域的应用二、扩展了光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用三、扩展了理性行为理论在国家品牌研究领域的应用 第二节 本书的管理决策启示一、对汽车、手机和计算机等行业的企业的启示二、对鞋靴、服饰和箱包等行业的企业的启示三、对政府、旅游管理部门和旅行社的启示 第三节 本书的研究局限性与未来研究展望 参考文献 附录 一、高介入产品购买决策调查问卷 二、有限型产品购买决策调查问卷 三、体验型决策调查问卷