企业形象策划

**章企业形象概述
学习目标
案例导入　NEC的企业形象塑造
**节企业形象的内涵
第二节企业形象的价值和功能
第三节企业形象的基本内容
第四节企业形象的评价
第五节企业形象与企业文化
本章小结
思考与练习
应用分析　阿迪达斯企业形象的塑造
第二章企业形象策划概述
学习目标
案例导入　可口可乐的成功
**节企业形象策划的内涵和原则
第二节企业形象策划的流程
第三节企业形象策划的方法
第四节企业形象策划与市场营销的关系
第五节企业形象策划的历史沿革及发展趋势
本章小结
思考与练习
应用分析　两大可乐公司明枪暗箭企业形象战
第三章企业CIS战略导入
学习目标
案例导入　马鞍山市泰尔重工有限公司CIS战略导入
**节企业CIS战略的理论基础
第二节企业CIS战略的基本含义
第三节企业CIS战略的特征与功能
第四节　企业CIS战略导入的作业程序
本章小结
思考与练习
应用分析　R公司CIS战略导入效果调查
第四章　企业形象策划的执行、评价及反馈
学习目标
案例导入　宝洁公司怎样在中国做成功品
**节企业形象策划的执行
第二节　企业形象策划执行效果的评价
第三节　影响企业形象策划效果的因素
第四节企业形象危机的处理
本章小结
思考与练习
应用分析　“洋品牌”何以见“红牌”不倒
第五章企业形象管理
学习目标
案例导入　联想集团怎样树立企业形象
**节　企业形象管理的含义及特征
第二节企业形象营销
第三节　企业形象管理的发展趋势
本章小结～
思考与练习一
应用分析　海尔集团的营销理念
第六章企业理念识别系统策划
学习目标
案例导入　宝洁的企业理念
**节企业理念识别的内涵
第二节企业理念识别系统的确立
第三节企业理念识别系统的设计流程
第四节企业理念识别系统渗透
本章小结
思考与练习
应用分析　资生堂的企业理念
第七章企业行为识别系统策划
第八章企业视觉识别系统策划
第九章企业公共关系策划
第十章企业广告策划
综合训练一——策划篇
综合训练二——设计篇
参考文献