包邮逐梦传奇-广汽二十年

序 言 引 子 壮士断腕，标致退出，“货比三家”，选择本田，广州汽车翻开了新的一页。 广州以自己的韧性和执着，在省市两级党委、政府的共同努力下，赢得了国家部委和中央高层的同情与支持，保住了广州汽车的“入场券”。 化解 29.6 亿巨额债务，建立双方对等的中外合作机制，为广汽后来的发展奠定了坚实的基础。 一、“广州之痛” 二、“起个大早，赶个晚集” 三、广标之鉴 四、三位副总理的指示 五、来之不易的“入场券” 六、“货比三家” 七、“一个项目两个公司三个伙伴” 八、谈判风雨路 九、堪称经典的 MBA 案例 **章 广本崛起 一、广本速度 累计产销汽车 100 万辆，广本只用了 8 年时间，一个“后来者”，反过来成了“领跑者”。 二、广本模式 广本的滚动发展，没想到把中国汽车产业传统的生产理念给颠倒过来——“规模经济”变成了“经济规模”。 三、“创新永不停止” “后合资时代”来临，广本如何再创辉煌，让梦走得更远？ 第二章 横空出世 一、广州、丰田：擦肩而过 一个本田还不足以支撑广州汽车的发展，广汽寻找“第二条腿”与丰田的“南方战略”不谋而合。 二、缘定南沙 整车一下子批不下来，那就倒过来，先搞发动机，山路不通通水路，结果满盘皆活。 三、广丰演绎新“传奇” 预计当年亏损 9.6 亿的广州丰田，不但没有出现亏损，而且实现了“当年投产，当年赢利”的梦幻开局。 四、向上生长的力量 “丰田之道 本土化”，持续改善到“构造改革”，广汽丰田率先实现了从“外延式”到“内涵式”发展的跨越。 第三章 强国之路 一、强国之路 造中国自己的汽车，这是一个民族的梦想，也是一个“汽车大国”走向“汽车强国”的必由之路。 二、广汽破局 在许多人看来，广汽搞自主，那是自寻烦恼。 左手广汽本田，右手广汽丰田，广汽的好日子业界都在羡慕。 但广汽不能完全靠着几个合资企业过日子，一个大型企业集团，不能没有自主品牌的汽车。 第四章 自主突围 一、举全集团之力 广汽决策层，一个代号“GA”的项目正在筹备之中。连一向低调的广汽内部也感觉到此次行动的非同一般，一场重大战役即将拉开序幕。 二 “集结号”在行动 “集结号”在行动！一切都在低调状态下进行。 广汽自主的红旗飘扬，对自主的激情与梦想，也让更多的人从四面八方、五湖四海向这里集聚。 三、走正向研发的自主之路 “起步晚，起点要高”。坚持正向研发，坚持中高端起步，广汽选择了一条与众不同的路子。 四、构建全球研发体系 “核心技术靠化缘是要不来的”。在全球范围内整合资源，找拐杖与自主“两条腿”走路，*终形成广汽自主研发的核心竞争力。 五、广汽乘用车：创新发展新模式 广汽生产方式、全球采购供应链、广汽营销方式，新生的广汽自主，慢慢摸出了一条路子来。 六、传祺亮相海心沙 传祺上市，一首《传奇》，一下子勾起了太多的回忆。不少人还未听完，早已是泪流满面。1000 多个日日夜夜，多少汗水、多少磨砺，多少委屈，终于等来了这一刻！ 七、传祺崛起 GS4“一炮走红”，一改传祺之前的颓势，月销突破三万大关，业界为之一惊：传祺神话上演！ “三 8 齐发”，广汽引领中国汽车品牌向上。 第五章 传祺密码 一、“传祺现象” 传祺刚一露面，就被日本媒体视为本田、丰田未来的竞争对手，确是广汽实未料到的。 GS4、GS8 多款明星车型的出现，广汽传祺在市场一路高歌猛进，引发同行和媒体的高度关注。 二、传祺启示录 在国内乘用车车企中，搞自主品牌的，广汽是*晚的之一。可就是这样一个“后来者”，上演了十足的黑马传奇，一次次刷新中国自主品牌的历史记录。广汽自主，何以后来居上？ 三、传祺未来 从“跟随”到“引领”，实现“国内领先国际先进”，打造世界级的汽车品牌。 第六章 三足鼎立 一、“三足鼎立” 广汽在下一步很大的棋。 能否在欧美系中寻找一个合适的合作伙伴，形成日系、自主、欧美系“三足鼎立”的格局，广汽一直在寻找合适的机会。菲亚特的加盟，让一盘棋全都活了。 二、广汽北上 进军湖南，起到了“一石三鸟”的效果。 三、深远的意义 对广汽来说，整个战略全部得以实现；对湖南来说，实现了汽车产业的快速集聚与发展。 第七章 资本逐鹿 一、转战香江 2008 年金融危机爆发，中国证监会关闭了新股发行窗口，广汽被迫寻找新的突破口。 “无先例”的创新，广汽创出了一条香港上市的特色之路。 二、底定中原 “一个项目，两步实施，多个目标”，广汽 A 股上市圆满收官。 三、资本新时代 广汽成为中国汽车行业首家“A H”整体上市的企业，也为广汽未来发展注入了强劲的发展动力。 第八章 收放之间 一、困局：散、乱、差 “小舢板拼不成航母”，政府授权的 125 个企业，90% 亏损， 2 万多员工面临分流安置，上百亿不良资产需要处置。 二、“五指收拢捏成拳” 退而有序，进而有为；进退之间，乾坤挪移。国企改革重组和未来发展的战略性布局，为广汽未来发展奠定了坚实的基础。 三、广汽部件“龙头”初现 年销售收入超 300 亿，利润近 30 亿元，就是国内一些整车厂也达不到这样一个规模。 四、广汽商贸：服务主业做长产业链 在集团对外拓展的过程中，广汽商贸起到了一个很好的“试验田”和“排头兵”角色。 五、广汽金融异军突起 在国内汽车行业中，广汽是行内少有的同时拥有金融、保险牌照的企业，为广汽产融结合做好了铺垫。 六、“大圣”试点 对广汽来说，这是一个全新的领域，也是一个全新的尝试。广汽“e”战略，试水迈出了关键的**步。 七、商用车重建 广汽日野，为何“叫好不叫座”？三年重建，中、日双方决定放手一搏！ 第九章 广汽图强 一、蓄势而为 “换挡加速”，结构调整，阵痛后的广汽，开始步入快车道。 二、广汽文化 低调务实、开放包容，广汽人习惯以一种低调内敛的方式执着于自己的梦想与目标。 三、忧患中前行 也许，在广汽骨子里，有种与生俱来的忧患。毕竟，广汽是在失败中起步，这种天生的危机感让他们显得低调成熟。 四、二十年的得与失 20 年的发展中，有许多成功的经验，也有不少失败的教训。无论成功还是失败，都是广汽宝贵的财富。 第十章 逐梦飞扬 一、追逐梦想 这是一个梦想。为了这个梦想，广州经历了半个世纪的坎坷曲折；为了这个梦想，广州人“十年生息，十年积聚”，经历了常人难以想象的艰难困苦。 广汽人以一种哀兵必胜的绝地反击，凤凰涅槃，不断改写新的历史。 二、继往开来 新老班子高位接棒，如何传承与发展，如何谋局与变局，如何带领广汽再创新辉煌、实现新跨越？ 三、广汽未来 不忘匠心，追求卓越！跻身世界 500 强前 100 名，成为具有国际影响力的一流品牌。 广汽集团二十年发展历程大事记