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  • ISBN：9787304066666
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：170
  • 出版时间：2014-11-01
  • 条形码：9787304066666 ; 978-7-304-06666-6

本书特色

　　《“十二五”职业教育国家规划教材:市场调研与分析》介绍了市场调研就是调查研究，调查研究是一切工作的开始，没有调查就没有发言权，就没有新发现。调查研究是企业一切决策的基础。市场部根据企业的经营目标和经营范围，来制定市场调研的信息收集范围、内容、标准、方法，信息汇总分析的内容、关键指标、格式，信息交流传递的机制和流程等项工作。

内容简介

《市场调研与分析》是教育部“十二五”职业教育国家规划教材。本书充分考虑高职市场营销专业学生对市场调研与分析知识建构及技能培养的需要，同时紧密结合“市场调研与分析”课程教学改革实际，采用“项目（工作岗位需要）—任务（通过对项目的分解）—知识储备—学习操练—考评与反思—检测（对项目内所涉核心知识和技能的巩固与提高）”思想线路组织知识内容。本书采用“项目任务”体例编写，遵循学生学习心理和教学组织的规律，将深奥的市场调研及分析原理解读为可操作性、活动化语言，简单易懂又不失科学系统性。本书主要面向高等职业院校市场营销专业学生，可作为市场营销专业教材，也可以作为企事业单位策划、调研部门的培训教材，或社会从业人士的参考读物。

目录

项目1认识市场调查
任务1认识市场调查的概念、作用与局限性
任务2 了解市场调查机构
任务3掌握市场调查工作的原则与流程
巩固与提高
项目2制订市场调查计划
任务1 了解市场调查计划的作用和内容
任务2 市场调查计划的拟定
巩固与提高
项目3设计调查表
任务1 焦点小组座谈会提纲的设计
任务2拟定深度访谈提纲
任务3设计结构化调查问卷
任务4设计观察表
巩固与提高
项目4调查数据的采集
任务1搜集二手资料
任务2组织焦点小组座谈会
任务3组织深度访谈
任务4组织拦截访问
巩固与提高
项目5整理分析市场调查数据
任务1整理数据
任务2分析数据
巩固与提高
项目6撰写调查报告
任务1认识市场调查报告
任务2撰写市场调查报告
巩固与提高
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