广告学

前言

第1章 广告概述
本章主要教学内容
本章教学目的
1．1 导入案例：《三生三世十里桃花》里百草味等植入广告
1．2 广告的定义及其特征
1．3 广告的类别
1．4 广告的功能与作用
1．5 广告学与其他学科的关系
本章小结
练习题
案例分析

第2章 广告发展简史
本章主要教学内容
本章教学目的
2．1 导入案例：春秋战国时期伯乐开“出场费”先河
2．2 古代广告的发展
2．3 近代广告的发展
2．4 西方现代广告的发展
2．5 中国现代广告的发展
本章小结
练习题
案例分析

第3章 广告基础理论
本章主要教学内容
本章教学目的
3．1 导人案例：艾维斯出租车广告：“我们只是第二”
3．2 广告定位理论
3．3 “USP”理论和整合营销传播理论
3．4 “4P”理论和“4C”理论
3．5 “5W”理论
3．6 “6W+60”理论和认知理论
本章小结
练习题
案例分析

第4章 广告主体
本章主要教学内容
本章教学目的
4．1 导人案例：“百年麦肯”
4．2 广告组织
4．3 广告代理制度
4．4 广告人的教育培养
本章小结
练习题
案例分析

第5章 广告心理与受众
本章主要教学内容
本章教学目的
5．1 导人案例：康师傅陈坛酸菜牛肉面
5．2 广告传播的心理过程
5．3 广告引人注意的策略
5．4 增强广告理解力的策略
5．5 广告引发兴趣与需要的策略
5．6 提高广告记忆效果的策略
本章小结
练习题
案例分析

第6章 广告创意与表现
本章主要教学内容
本章教学目的
6．1 导入案例：美国4A创意守则
6．2 广告创意的概念与特征
6．3 广告创意的方法
6．4 广告作品的构成要素
6．5 广告制作的表现技巧
……
第7章 广告文案
第8章 广告媒体
第9章 新媒体广告
第10章 广告策划
第11章 广告管理
第12章 广告效果测定
参考文献