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  • ISBN:9787302478911
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:303
  • 出版时间:2017-08-01
  • 条形码:9787302478911 ; 978-7-302-47891-1

本书特色

本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨,全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法,力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合,使本书具有较强的实用性和可操作性。本书在编写过程中特别结合目前流行的SPSS统计软件,就在市场调查资料和整理阶段如何使用SPSS软件进行了详细介绍,从而提高市场调查工作的效率。为了方便读者学习,本书在每一章的开始都安排有学习目标、导引案例,在每一章的结尾安排有本章小结、复习思考题,以及相关阅读材料和案例分析。 本书可以作为高等学校经济与管理相关专业的教材,也可作为企业管理人员和营销人员的业务学习用书和参考资料。

内容简介

本书以适应市场调查与预测教学与实践为宗旨,全面系统地介绍了市场调查和预测的基本理论、基本知识和基本方法,力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合,使本书具有较强的实用性和可操作性。全书分为两大部分,*部分主要介绍市场调查的相关知识,共包括11章,主要包括市场调查的类型、内容、程序、方案设计,以及各种市场调查方法的应用,同时对问卷设计、样本设计、市场调查资料的整理与分析也进行了重点介绍;第二部分主要介绍市场预测的相关知识和方法,共包括6章,对市场预测的内容与分类,重点对定性预测、时间序列预测、回归分析预测、马尔可夫预测方法、灰色预测方法做了介绍。

目录

**部分市 场 调 查 **章市场研究概述 **节市场研究的定义和作用 第二节市场研究的程序和原则 第三节市场研究的历史和现状 本章小结 复习思考题 第二章市场研究内容 **节企业宏观营销环境调研 第二节企业微观营销环境研究 第三节营销组合调查 本章小结 复习思考题 第三章市场研究方案的设计 **节市场研究主题的界定 第二节市场研究方案的设计和类型 第三节市场研究方案的可行性分析与评价 本章小结 复习思考题 第四章二手资料收集 **节二手资料概述 第二节二手资料的来源和评估 第三节二手资料的收集 本章小结 复习思考题 第五章一手资料收集:定性调查方法 **节定性调查概述 第二节焦点小组访谈法 第三节深度访谈法 第四节投射法 本章小结 复习思考题 第六章一手资料收集:定量调查方法 **节定量调查概述 第二节访问调查法 第三节观察法 第四节实验法 本章小结 复习思考题 第七章问卷设计 **节问卷设计的基础知识 第二节问卷设计中的常用量表 第三节调查问卷的问题设计 第四节问卷设计中的注意事项 本章小结 复习思考题 第八章抽样样本设计 **节抽样设计概述 第二节常用的抽样方法 第三节抽样误差及控制 第四节样本容量确定 本章小结 复习思考题 第九章市场调查资料整理 **节调查资料的收集与整理 第二节SPSS软件简介 第三节调查资料的整理 第四节数据的基本操作与管理 本章小结 复习思考题 第十章市场调查资料分析 **节市场调查资料分析概述 第二节SPSS对调查资料的分析操作 第三节调查资料的汇总 本章小结 复习思考题 第十一章市场研究报告撰写 **节市场研究报告概述 第二节书面市场研究报告 第三节口头市场研究报告 本章小结 复习思考题 第二部分市 场 预 测 第十二章市场预测概述 **节认识市场预测 第二节市场预测的发展与作用 第三节市场预测的内容与分类 第四节市场预测的一般步骤 本章小结 复习思考题 第十三章定性预测方法 **节定性预测概述 第二节专家会议法 第三节德尔菲法 第四节类推法 第五节综合意见法 第六节预警分析法 本章小结 复习思考题 第十四章时间序列趋势预测法 **节时间序列趋势预测法概述 第二节简易平均法 第三节移动平均法 第四节指数平滑法 第五节趋势延伸法 第六节季节变动预测法 本章小结 复习思考题 第十五章回归分析预测法 **节回归分析预测法概述 第二节一元线性回归预测法 第三节多元线性回归预测法 第四节可线性化的曲线回归 第五节虚拟变量回归预测法 本章小结 复习思考题 第十六章马尔可夫预测法 **节马尔可夫预测法概述 第二节马尔可夫预测方法的具体应用 本章小结 复习思考题 第十七章灰色预测法 **节灰色预测法的基本概念 第二节灰色GM(1,1)预测模型 第三节GM(1,1)预测模型应用实例 本章小结 复习思考题 参考文献 
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