包邮财务报表分析从新手到高手

**章 什么是财务管理 / 2 1.1　我们为什么除了要考试还要分析考卷 / 3 1.2　什么是财务报表 / 4 1.3　财务报表 =“战略地图” / 5 1.4　三张财务报表各自的作用 / 6 1.5　三大财务报表之间的关系 ——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8 1.6　企业经营的关键点——“产品”、“效率”和“财力” / 10 1.7　三张表，三分钟，搞定企业经营三要素 / 12 第二章　解读资产负债表——企业的过去和现在 / 15 2.1　意大利传教士和资产负债表 / 15 2.2　企业的“多宝格”——图解资产负债表 / 17 2.3　解读资产负债表科目 / 20 2.4　牢牢掌握资产负债表的关键指标 / 24 第三章　把脉利润表——企业收入的来源 / 27 3.1　解析利润表的结构 / 28 3.2　抓住利润表的核心 / 30 第四章　企业的验血报告——现金流量表 / 34 4.1　史玉柱的传奇故事 / 34 4.2　分析现金流量表的构成 / 37 4.3　决胜现金流的秘诀 / 39 第二部分　财务比率综合分析方法——教你看穿企业的经营本 质，避免雾里看花、水中望月 第五章　财务比率综合分析方法概述——解决实际管理问 题，我们需要财务思路 / 44 5.1　到底哪些因素会影响企业的盈利能力 / 44 5.2　什么是企业的生命周期 / 46 5.3　多维度衡量企业的综合素质 / 47 5.4　案例：财务比率综合分析应用——是大而全还是小而 美？财务比率说了算 / 49 第六章　成长能力分析 / 58 6.1　怎样做成长能力分析 / 58 6.2　成长能力指标 / 60 6.3　案例：成长才是硬道理——雅虎的兴衰 / 61 第七章　偿债能力分析——财务“杠杆” / 66 7.1　企业的经营魅力来自于融资 / 68 7.2　偿债能力的主要类别 / 71 7.3　短期偿债能力 / 72 7.4　长期偿债能力 / 74 7.5　案例：压死骆驼的稻草——百年通用为啥会破产 / 76 第八章　营运能力分析 ——好钢用在刀刃上 / 82 8.1　便利店的生存之道 / 82 8.2　决定“企业效率”的财务指标——周转率 / 87 8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道—— “效率”为王 / 91 第九章　盈利能力分析——大浪淘沙始见金 / 100 9.1　销售毛利率 / 105 9.2　案例：万变不离其宗：巴菲特的投资之道 ——高收益率 / 110 第十章　杜邦分析法——一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮 / 117 10.1　杜邦分析法 / 118 10.2　案例：慧眼识珠：保险公司举牌的逻辑——门口的野 蛮人“万科和宝能” / 120 第三部分　附注和百分比报表——发现隐形的翅膀 第十一章　财务报表附注隐藏的秘密 / 130 11.1　财务报表附注的主要内容 / 130 11.2　案例：真相只有一个在报表附注中找到财务造假的蛛 丝马迹 / 132 第十二章　百分比报表的应用 / 138 12.1　什么是百分比财务报表 / 138 12.2　案例：携程为什么还是龙头老大 / 139 第四部分　学会运用财务报表解析企业经营– 知天时、闻地利、 懂人和 第十三章　一步一步发掘好企业的秘密“股王”茅台 / 148 13.1　抓重点——浏览重要提示和股东情况 / 150 13.2　知概况——公司简介和主要财务指标 / 152 13.3　看业务——公司业务分析 / 154 13.4　析原因——管理层讨论与分析 / 161 13.5　抠细节——仔细分析财务报告 / 164 13.6　作比较——纵向比较与横向比较 / 181 13.7　结论 / 190 第十四章　综合分析找到企业制胜关键——现代牧业 / 192 14.1　管中窥豹——从管理层讨论中把握全貌 / 195 14.2　抽丝剥茧——财务报告中锁定关键信息 / 202 14.3　多点开花——用财务比例进行全面评价 / 208 14.4　以史为鉴——纵向比较看到变化 / 210 14.5　货比三家——横向比较看出优劣 / 212 14.6　结论 / 214 第十五章　爆款的方式：有了酒和巷子，香不香还重要吗—— What’s RIO / 216 15.1　摸清套路——了解企业的前世今生 / 217 15.2　分析现状——看到企业的危与机 / 221 15.3　关注变数——那些看上去不重要的，其实很重要 / 227 15.4　结论 / 228 后记 / 230